這個“六一”即將上映的《跑出一片天》也采用了這個模式。但這種模式和《建國大業(yè)》一樣，只能算是一種偶然現(xiàn)象，不能當(dāng)做兒童片的“可持續(xù)發(fā)展道路”。因為很多明星大腕都是懷著支持兒童電影的熱情來參演的，分文不取，不可能每部電影都做到這樣。

“家庭電影”概念短期內(nèi)無建樹

低幼路線仍是目前唯一盈利模式

縱觀全球市場，好萊塢的兒童片大多都有不錯的成績，2010年全球票房冠軍是《玩具總動員3》，前10名還包括《怪物史瑞克4》、《卑鄙的我》、《馴龍高手》。2011年全球票房前20名中，也有《賽車總動員2》、《功夫熊貓2》、《穿靴子的貓》、《里約大冒險》、《藍精靈》等。更不用說縱橫十年、全球青少年的偶像哈利·波特。

“這些影片本身不僅能讓孩子們喜歡，同時也能吸引到成年觀眾。”即將在“六一檔”扛起國產(chǎn)兒童電影大旗的《超蛙戰(zhàn)士之威武教官》導(dǎo)演徐克如是說，“其實國外根本沒有純兒童片這樣的概念，取而代之的是全年齡的‘家庭電影’。”

與徐克一樣，不少業(yè)內(nèi)人士都認為效仿好萊塢以“家庭電影”的概念代替“兒童電影”有著廣闊的市場前景，“現(xiàn)在的兒童已經(jīng)不是我們當(dāng)年的兒童了，新形態(tài)的兒童電影除了要有愛心、童心，更要有平等心。現(xiàn)在再提‘兒童電影’的概念已經(jīng)有點落伍了，應(yīng)該用‘家庭電影’的概念取代它，這樣才能打開市場。其實成年人是非常愛看兒童電影的，因為童年是每個人最寶貴的精神家園。”

但事實上，在當(dāng)下的中國電影市場，越是針對“低幼”市場的準確營銷，越能在市場上賺得盆滿缽滿。從《喜羊羊與灰太狼》系列到《賽爾號》、《摩爾莊園》大電影，依托電視、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等媒介帶來的持續(xù)熱度，成為屢試不爽的圈錢利器。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示：“做全年齡的‘家庭電影’理念很正確，但這類電影最大的問題在于投資龐大，以目前我們國家的市場現(xiàn)狀是遠遠到不了這個標(biāo)準的，所以在未來很長一段時間內(nèi)，也許我們還得走純“兒童電影”的路子。