奔馳中國主動示好:出資10億元補貼經(jīng)銷商
2014-12-25 10:18:20 責(zé)任編輯:吳鴻庚 來源:上海證券報·中國證券網(wǎng)
與寶馬被動補貼不同,奔馳中國來了一次主動發(fā)紅包。
有消息稱,奔馳中國共出資約10億元,補貼經(jīng)銷商;且補貼一周內(nèi)到位。汽車流通分析人士桑之末透露,奔馳中國以“特殊銷售質(zhì)量獎勵”名義,給經(jīng)銷商對銷售到本地的車型給予額外獎勵,北京奔馳生產(chǎn)的車型每輛車補貼7250元,進(jìn)口奔馳車型每輛車補貼4200元。由于這是在模糊返利基礎(chǔ)上的額外獎勵,經(jīng)銷商們將之稱為“天上掉下來的大紅包”。
奔馳中國主動向經(jīng)銷商示好,源于經(jīng)銷商虧損。自今年第三季度末,幾乎沒有一款奔馳車型掙錢。去年加價10萬元銷售的奔馳320S,如今市場價平均優(yōu)惠15萬元至18萬元,直接跌入70萬元區(qū)間;奔馳ML平均優(yōu)惠12萬元至15萬元,跌入60萬元區(qū)間;國產(chǎn)奔馳更是全線虧損。僅10月份的虧損,就吞掉了不少經(jīng)銷商前9個月苦苦打拼的利潤。因此,不少經(jīng)銷商開始觀望,考慮明年是否繼續(xù)銷售奔馳。
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