談起柯達，我相信很多人都聽說過，它經歷過巔峰的輝煌，同時也避免不了黃昏的落寞。百年柯達，讓我們一起近觀柯達的興衰歷史，探明其中的點點滴滴！

一、柯達的誕生

1878年，喬治·伊士曼(George Eastman)剛剛滿24歲。當時，他是羅切斯特儲蓄銀行的一名基層職員，好不容易才獲得了一個休假的機會。伊士曼決定去多米尼加共和國的圣多明各(Santo Domingo)度假。

他想把旅行過程中的點點滴滴都記錄下來，為此，根據一個同事的建議，他買下了所需的全部攝影器材。那確實是一大堆東西：一臺猶如羅特韋爾犬一般大的攝影機、一個巨大的三腳架、一桶水、一個沉重的干板暗盒(包括干板)、玻璃糟、各種各樣的化學物質，當然，還有一頂巨大的帳篷。帳篷是為了提供一間暗房：在底片曝光之前，需要將感光乳劑涂到干板上，并完成一些后續工作。但是，伊士曼最終并沒有去度假。

伊士曼對化學物品著了迷。當時，攝影仍然是一種“濕的”藝術，伊士曼希望攝影過程能夠變得更加簡單一些。為此，他查閱了很多資料，最終發現，明膠乳液在干燥后還能保留感光能力。于是，每到晚上，他就在母親的廚房里忙活起來——用自己發明的“器材”做感光實驗。事實證明，伊士曼是一個天生的發明家，他花了不到兩年時間就發明了干板法和制造干板的機器。伊士曼干板公司(Eastman Dry Plate Company)就這樣誕生了。

隨后，伊士曼又接連不斷地發明了很多與攝影有關的東西。伊士曼不僅發明了膠卷，4年后他又制造出一種能夠使用這種膠卷的照相機。1884年，這種照相機被投入市場，它后來的營銷廣告語是“你只需按下快門，剩下的都交給我們來搞定”。這個時候，伊士曼干板公司已經更名為伊士曼公司(EastmanCompany)，但是這個名字不太容易被人記住。伊士曼想取一個更吸引人的名字，一個能夠讓人牢牢記住并且朗朗上口的名字。他最喜歡的一個字母是K，因此，1892年，伊士曼·柯達公司(Eastman KOdak Company)誕生了。

在柯達初創的那些年，如果你要問伊士曼，柯達的商業模式是什么，他很可能會說，他的公司介于化學品供應商和干貨承辦商之間(如果干板能夠被認為是干貨的話)。但是這種情況很快就發生了改變。“在我的心里，有一個想法一天比一天更加明朗起來，”伊士曼說，“我們要做的，絕不能僅限于制造干板，而是要讓人們把每天的日常事務都拍攝下來。”

正如伊士曼本人后來在回憶往事時所說的那樣，他想讓攝影變得“如同使用鉛筆一樣方便”。在那之后的100年時間里，柯達確實是這樣做的。

二、數碼相機：生于柯達，毀了柯達

史蒂文·賽尚(Steven Sasson)是一個高個子男人，下顎外凸。1973年，他是一個剛從倫斯勒理工學院畢業的研究生。他獲得了一個電氣工程學的學位，因而在柯達的設備事業部的研發部門找到了一份工作。在那里工作了幾個月之后，賽尚的主管加雷思·勞埃德(Gareth Lloyd)向他提出了一個“小小的”要求。

1、數碼相機出世

當時，仙童半導體公司(Fairchild Semiconductor)剛剛發明了第一個電荷耦合器件(charge-coupled device，簡稱CCD)，它可以讓人們很方便地在晶體管周圍移動電子電荷。柯達需要知道的是，否定的這種設備是否可以用于成像技術。后來的事實表明，對柯達來說，如果答案是“不能”就好了。

到了1975年，在一個由一批才華橫溢的技術員組成的攻關小組幫助下，賽尚利用電荷耦合器件發明了世界上第一臺數碼相機和第一臺數碼錄音設備。現在看看這臺數碼相機，就會發現它正如《快公司》(FAST Company)曾經描述的那樣，“它就像一個20世紀30年代的寶麗來(Polaroid，一種即時成像相機)和一個讀寫器的組合。”

這臺數碼照相機有一臺烤面包機那么大，重量則高達3.5千克，分辨率僅為0.01像素，最多能夠拍出30幅黑白數字圖像。之所以選擇這個數字，是因為它處于24和36中間，與柯達膠卷的有效曝光數量相吻合。此外，它還能把拍下來的數字照片儲存在盒式磁帶上，那也是當時唯一可以永久保存的存儲設備。無論如何，賽尚發明的這臺數碼相機都稱得上是一個驚人的成就，而且他們做出這項發明的過程也是值得大家尊敬和學習的。

“當你展示這樣一個設備時，”賽尚后來回憶道，“你需要展示用它照相的全過程，這就是說，你要在沒有膠卷的情況下拍出一些照片來，并在不用相紙印刷的情況下把它們的影像投射到電子屏幕上。1976年，我在柯達內部展示時就是這樣做的。我還準備回答很多問題。我認為他們會問我一些技術

方面的問題，例如，你是怎么發明這個設備的？它的工作原理是什么？等等。但是事實上，根本沒有人問我這一類問題。他們問我的問題是，這種相機什么時候才會迎來它的黃金時期？什么時候使用這種相機才是切實可行的？為什么會有人想在電子屏幕上看自己的照片？”

到了1996年(那次會議舉行20年之后)，柯達公司已經擁有了14萬名員工，它的市值也達到了20億美元。它事實上壟斷了整個行業。在美國，他們控制了90%的膠卷市場，并占據了5%的相機市場份額。但是，柯達的高管們已經忘記了這個公司的商業模式。