2、數(shù)碼相機(jī)的“反戈”

柯達(dá)是以化學(xué)產(chǎn)品和紙張產(chǎn)品業(yè)務(wù)起家的，但是毫無(wú)疑問(wèn)，到后來(lái)，它的宗旨就變成了“讓人們的生活更加便利”了。當(dāng)然，這種表達(dá)仍然是非常不充分的。我們還要追問(wèn)，柯達(dá)到底使人們?cè)谑裁捶矫?ldquo;更加便利”了？它使人們更便于攝影嗎？遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。

攝影僅僅只是一種表達(dá)形式，而關(guān)鍵則在于表達(dá)的內(nèi)容是什么。當(dāng)然，這就是柯達(dá)時(shí)刻(Kodak Moment)。是的，我們想記錄我們自己的人生經(jīng)歷，我們想捕捉某些轉(zhuǎn)瞬即逝的瞬間，我們想讓某些短暫的時(shí)光留下永久的印記。柯達(dá)的業(yè)務(wù)就是留住人們的記憶。那么還有什么東西能比數(shù)碼相機(jī)更加便于留下人們的記憶呢？

但是，在20世紀(jì)末，柯達(dá)的高管們卻沒(méi)有看到這一點(diǎn)。他們認(rèn)為數(shù)碼相機(jī)將會(huì)削弱他們的化學(xué)產(chǎn)品業(yè)務(wù)和膠卷業(yè)務(wù)，認(rèn)為推出數(shù)碼相機(jī)實(shí)際上意味著迫使公司卷入自己與自己的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。因此他們雪藏了這項(xiàng)技術(shù)。

柯達(dá)的高管們無(wú)論如何也理解不了，這種只有0.01像素的低分辨率的數(shù)碼相機(jī)將會(huì)以指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)曲線跳躍式地增長(zhǎng)，最終將能夠提供分辨率高得難以想象的圖像。因此他們決定對(duì)這項(xiàng)新技術(shù)視而不見(jiàn)。柯達(dá)沒(méi)有利用它舉足輕重的市場(chǎng)地位去開(kāi)拓市場(chǎng)，最終反而被市場(chǎng)逼入了絕境。

三、摩爾定律(指數(shù)級(jí)增長(zhǎng))

早在1976年，當(dāng)賽尚第一次在柯達(dá)內(nèi)部展示他發(fā)明的數(shù)碼相機(jī)時(shí)，在場(chǎng)的高管就要求他立即做出一個(gè)估計(jì)：這種相機(jī)的黃金時(shí)代將在什么時(shí)候到來(lái)。這些擔(dān)驚受怕的高管們想知道，這個(gè)新發(fā)明在多久之后會(huì)嚴(yán)重地威脅到柯達(dá)的市場(chǎng)壟斷地位？15～20年，賽尚回答。

在給出這個(gè)答案之前，賽尚需要先有一個(gè)評(píng)估結(jié)果，為此他進(jìn)行了快速的計(jì)算。他估計(jì)，當(dāng)數(shù)碼相機(jī)的分辨率達(dá)到200萬(wàn)像素的時(shí)候，普通的消費(fèi)者應(yīng)該就會(huì)基本“滿意”了。然后，為了算出這些200萬(wàn)像素的數(shù)碼相機(jī)有利可圖并被市場(chǎng)接受所需要的時(shí)間，賽尚根據(jù)摩爾定律進(jìn)行了計(jì)算。摩爾定律正是柯達(dá)這樣的“恐龍公司”的麻煩所在。

英特爾公司的創(chuàng)始人戈登·摩爾(Gordon Moore)在1965年發(fā)現(xiàn)，集成電路上可容納的元器件的數(shù)目，大約每隔1～24個(gè)月便會(huì)增加一倍。這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)持續(xù)了大約10年時(shí)間。摩爾預(yù)測(cè)，在下一個(gè)10年，它應(yīng)該還會(huì)持續(xù)下去。事實(shí)證明，摩爾的這個(gè)預(yù)測(cè)有點(diǎn)兒不準(zhǔn)確。事實(shí)上，摩爾定律所揭示的這個(gè)規(guī)律一直穩(wěn)定地持續(xù)了將近60年，而且直到今天，它仍然在持續(xù)著。

這種在價(jià)格和性能上的勢(shì)不可當(dāng)?shù)倪M(jìn)步，就是為什么你口袋中的智能手機(jī)比20世紀(jì)80年代的一臺(tái)超級(jí)計(jì)算機(jī)性能先進(jìn)1000倍而價(jià)格只是其百萬(wàn)分之一的原因。這就是指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的作用。