互扒黑歷史

互聯網名利場的精彩之處，往往是結果的出人意料。上述內容，在事后看來部分也有可行的必要。但接下來所講述的這些為了撕逼而撕逼的事兒，似乎就沒有再掐下去的必要了。

在去年我們曾報道的中概股集體赴美上市的浪潮當中，《陌陌》顯然是其中最吸睛的一個。除了《陌陌》本身頗具話題性之外，創始人唐巖和 老東家的口水戰，也是一大看點。上市前，唐巖的“老東家”網易公司突然發布一則聲明，指責其在網易就職期間喪失職業操守、利用職務之便實施利益輸送，對其 工作8年的網易公司造成了名譽與商業上的損失。公開叫板尚處在上市靜默期的《陌陌》，雖然網易的聲明只針對陌陌創始人唐巖個人發難，但這招釜底抽薪的做法 讓所有人為《陌陌》捏了把冷汗。本就沒有什么業務重合度的兩家企業，之所以要撕逼，也完全是為了撕逼而撕逼。好在2014年12月12日《陌陌》還是成功 的在納斯達克上市，并且迎來首日大漲26%的利好。

和網易一樣作為互聯網老資歷的企業，奇虎360(以下簡稱“360”)算是個更加獨特的存在，它的對手名單里有百度、騰訊、瑞星、金山和搜狗等 一大批企業，因為樹敵太多太多，甚至催生了“反360聯盟”這樣獨特的組織。這其中360和金山的恩怨最為持久。2014年，360和金山爆發了一次史無 前例的撕逼戰，雙方各自利用對用戶電腦的控制權誘導用戶卸載對方軟件，后來又分別訴諸到兩家法院，360訴金山惡意誘導用戶卸載360安全軟件，而金山訴 360不正當競爭，最終的結果是雙方各領了一張“罰單”。360和金山兩家公司業務線非常相似，隨著移動互聯網轉型以及國際化擴張，雙方的撕逼戰還將持續 下去。不過他們撕逼并不會帶來什么營銷效果，口水來口水去，也只能是一灘口水。

相愛相殺在一起

在互聯網發展歷史中，其實有關互掐的事兒數不勝數。除了上文講的為了營銷或為了撕逼而撕逼案例，也不乏由恨轉愛、相愛相殺的案例—撕到最后竟然走到了一起，真是讓人大跌眼鏡。

在2014年借助背后巨頭撐腰，大打燒錢戰爭的《滴滴打車》和《快的打車》 在2015年2月14日正式合并。從當初的撕逼到最終宣布合并，二者上演了一出冤家終變情侶的戲碼。這兩家公司可謂是輿論場中的寵兒，回過頭去審視用車領 域的發展史可以發現，《滴滴打車》和《快的打車》的撕逼營銷正符合了業內有關老大和老二打架，老三不見了的調侃。7月8日，“滴滴快的”宣布完成新一輪 20億美元融資，進而企業估值高達150億美元。顯然，這個撕逼還真是一個完美結局。

從殊死搏斗多年的老對頭，到最終合并成為親密的戰友，類似的例子還不止一個。58同城和趕集網的合并同樣十分吸引眼球，同其他競爭對手撕逼為了營銷不同，雙方合并前的競爭可謂真槍實彈的實戰。雙方對決了十年，有超過90%的精力都花在競爭上，彼此造成了極大地消耗。兩者由競到合的關系轉變，昭示著邁入了新的戰略轉折點，未來整合之路所面臨的機遇與挑戰各占一半。

盤點了這么多案例，可以深刻體會到商場如戰場，營銷中撕逼無疑是最能快速集聚人氣的好手段，但就像一些業內人士呼吁的那樣，保留底線也是目前各家企業迫切要做的一門功課。