化妝品巨頭開辟數字化渠道

雖然網上化妝品賺錢者寥寥，但多年來一直信奉傳統商超專柜渠道的高端品牌，開始頻繁“觸電”。以歐萊雅集團為例，這一擁有諸多高端品牌的化妝品巨頭自去年開始“觸電”進軍網購市場后，今年這個細分市場已經開始成為他們重點開拓的市場。而這一變化，正在引發化妝品垂直電商市場新一輪的競爭。

歐萊雅中國近日給到的說法稱，電子商務已經成為歐萊雅長期發展戰略的一個重要組成部分。公司2013年的一個策略重點就是加速數字化革命，利用數字化渠道。

“目前我們歐萊雅旗下品牌蘭寇、契爾氏等均開通了獨立官方購物商城。同時，我們還上線了多品牌集合購物網站奢妍美。”據歐萊雅中國CEO貝瀚青介紹，2012年，歐萊雅在電子商務領域業績已翻了一番，而今年的目標也是翻番。