去年，廣東玩具行業的市場情況出人意料。據前瞻產業研究院監測顯示，去年全年廣東玩具出口149.83億美元，同比增長15.8%，占全國玩具出口金額總量的60.45%。

據悉，去年國內玩具出口在遭遇歐美史上最嚴格玩具法規的同時，還面臨高匯率、勞動力成本、原料成本的“三高”壓力。但最終的數據似乎沒有那么悲觀。數據顯示，2011年全國玩具出口按大口徑統計247.84億美元，同比增長17.57%;按小口徑(除“其他電子游戲機”等9類產品外的普通玩具)統計出口則為108.26億美元，同比增長7.45%。

全國、廣東玩具出口金額增長的主要原因并非出口總數量的增長。廣東玩具協會常務副會長李卓明表示，去年廣東玩具出口數量確實出現下降，出口金額的上漲是因為產品價格的上漲。

由此，不少玩具企業將目光轉向國內。下個月，被稱為中國玩具行業風向標的廣州國際玩具展即將在廣州開幕。據了解，今年外資玩具企業對廣州國際玩具展表現熱情，展位甚至出現一位難求局面。

此外，由香港工業總會、香港玩具協會及香港玩具廠商聯合會聯合進行的 《香港玩具業機遇與挑戰問卷調查(2011)》披露：面對歐美經濟疲軟，有超過65%的受訪者一致認為內地市場將是香港玩具業未來“突圍”新路。