在成本上漲、國際市場衰退下，澄海玩具產業如何突圍?

作為我國內地唯一一個被授予“中國玩具禮品城”稱號的地區，廣東省汕頭市澄海區從事玩具禮品及其配套生產經營單位有4490家，其中多數為中小企業，從業人員超過12 萬人。據前瞻產業研究院了解，2011年，全區玩具禮品產值達239 億元，占全區工業總產值的40%，連同帶動的產業增加值，占據全區總產值的“半壁江山”。

今年3月，澄海部分小作坊采用醫療廢料制造玩具被央視“3·15”晚會曝光后，讓國內不少消費者對澄海玩具心存疑慮。在成本不斷上漲、國際市場復蘇緩慢的大背景下，澄海玩具產業如何突圍?

成本上漲出口低迷

“曝光的小作坊不能代表所有的澄海玩具企業。通過這次中國(北京)國際玩具動漫教育文化展覽會(簡稱玩博會)，我們想讓全世界和全中國的采購商看到，澄海玩具究竟是什么樣子!”在不久前舉辦的玩博會開幕式上，中國玩具協會副會長、驊威科技股份有限公司董事長郭卓才說。相對厚實的產業基礎，使得澄海玩具在這次危機中并未傷筋動骨。“像我們這樣產品符合標準，在市場上有好口碑的大公司，基本不受什么影響，”廣東小白龍動漫玩具實業有限公司總經理助理王銳亮說，“從另一個角度來說，曝光淘汰了一些違規生產的小廠家。”

相對于個別小作坊違法生產給玩具產業帶來的傷害，不少正規玩具生產企業更加關注澄海玩具目前面臨的一些深層次問題。驊威、奧飛、美業等多家澄海玩具企業負責人說，近兩三年來，企業的用工成本年均增幅都在10%到20%之間。國際油價的上漲也推高了澄海玩具企業的成本。據介紹，從去年年底至今的幾個月時間里，制作玩具的重要材料ABS 塑料的價格已從每噸1.45 萬元漲到1.6 萬元，漲幅約達一成。“去年全省玩具行業的綜合成本上升了20%~30%，但是售價并沒有相應提高，企業的利潤實際上變薄了。”廣東省玩具協會副會長李卓明說。

除成本上漲之外，歐債危機導致的歐美傳統出口市場持續低迷，也讓七成產品外銷的澄海玩具企業感到前途未卜。“出口退稅減少和人民幣升值也是大問題，有些廠家辛辛苦苦干了一年，回頭一算，扣掉匯率因素等于白干。”澄海區經濟和信息化局有關人士說。

化危為機創新突圍

成本持續上升，市場開拓艱難，澄海玩具企業如何自救?國內首家動漫上市企業、廣東奧飛動漫文化股份有限公司總經理陳時五的回答是：“創新!”陳時五介紹說，近年來，奧飛動漫堅持采用投資拍攝動漫，并根據動漫形象推銷玩具的理念進行市場營銷。據了解，目前該公司的動漫衍生玩具及嬰童產品收入已經占到公司總收入的八成，每年都有約20%的增長。去年，奧飛動漫還參股了一家物流企業。如今，奧飛動漫的產業鏈已從單純的玩具制造向上延伸到動漫設計，向下延伸到采購和物流。

奧飛動漫絕非澄海玩具企業轉型中的個例。廣東星輝車模股份有限公司副總經理陳烽介紹說，為拓寬內銷渠道，星輝公司把生產的車模搬進了加油站，吸引車主購買。為應對人力的成本上漲，星輝公司花重金引進了自動噴漆機械手，“原來是兩個人看一臺機器，現在是一個人看六臺機器，人力成本大大減少”。

與此同時，來自政府的資源也正源源不斷地輸送到企業的血脈中。據澄海區政府辦公室副主任肖斯偉介紹，從去年開始，澄海區每年安排?？?60 萬元，為玩具企業免費提供產品質量檢測服務，以減輕企業壓力。此外，區財政每年還通過安排1800 萬元科技三項經費、500萬元支持企業開拓市場專項資金、600 萬元扶持動漫文化產業發展專項資金等財政扶持手段，促進澄海玩具產業的轉型升級。

據前瞻產業研究院了解，澄海玩具禮品基地已成為首批廣東省外貿轉型升級專業型示范基地。澄海玩具產業正逐步由經營產品向經營品牌轉變，單一產品結構向多元化產品結構轉變。其中，動漫文化產業是轉型升級的主要發展方向。澄海區有關負責人表示，接下來會抓緊幫助企業注冊澄海玩具國際商標，組織舉行澄海制造論壇，進一步提高澄海中國玩具禮品城的知名度，打開玩具產業的國內以及國際市場。