當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問答
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邀請演講我國是世界上最大的紡織服裝生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國。2017年，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，在限額以上服裝行業(yè)的批發(fā)和零售金額合計(jì)約10356.4億元。在生產(chǎn)領(lǐng)域，我國服裝行業(yè)已形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但國際比較優(yōu)勢更多體現(xiàn)在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，而在附加值更高的研發(fā)、設(shè)計(jì)等方面與國際先進(jìn)水平相比仍存在較大差距。
有別于發(fā)展初期的依托貼牌進(jìn)行簡單的加工生產(chǎn)（OEM），我國服裝行業(yè)已經(jīng)逐漸開始向設(shè)計(jì)生產(chǎn)（ODM）和品牌生產(chǎn)（OBM）轉(zhuǎn)變，紗線、面料、輔料等原料和中間產(chǎn)品的品牌價(jià)值正逐漸得到市場認(rèn)可，國內(nèi)外消費(fèi)者對我國服裝自主品牌認(rèn)知度也有所提高。換言之，我國的服裝企業(yè)目前正進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，面臨從以產(chǎn)量取勝的外延型發(fā)展向以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意、品牌美譽(yù)度和經(jīng)營管理模式取勝的重要轉(zhuǎn)變。
然而在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展尚未進(jìn)入"正確"軌道的過渡期，我國服裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷電商新模式的沖擊以及如何向新零售轉(zhuǎn)變的掙扎與疑惑。在這樣的時(shí)期，服裝行業(yè)面臨產(chǎn)量端的陣痛（下滑）以及零售端的低迷也在所難免。
服裝行業(yè)進(jìn)入陣痛期， 2017年服裝產(chǎn)量降幅高達(dá)8.5%
從產(chǎn)量端發(fā)展現(xiàn)狀看，2011-2016年，我國服裝產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了"五連漲"，從254.2億件到314.52億件，年均復(fù)合增長率4.4%，這也說明了在傳統(tǒng)零售盛行的時(shí)代，服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長是有很大可能的。進(jìn)入到2017年，電商模式爆發(fā)、"新零售"被提出并列入了國家政策之中，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型在所難免，然而服裝行業(yè)并未在2017年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式的大轉(zhuǎn)變，產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了287.81億件，出現(xiàn)了6年來的第一次下降，降幅高達(dá)8.5%。
圖表1：2011-2017年中國服裝產(chǎn)量走勢圖（單位：億件，%）
資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
行業(yè)零售低迷，2017年增幅僅1.4%
而從零售端來看，服裝行業(yè)整體的零售額并未如產(chǎn)量一般出現(xiàn)驟降，而是在"溫水煮青蛙"的態(tài)勢中出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)增長速度的連年下滑，2012年我國服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額7021.5億元，同比增速接近30%，直到2016年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速仍有6%以上的水平。 據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理發(fā)布的《2018-2023年中國服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與發(fā)展前景預(yù)測分析報(bào)告》顯示，2017年，服裝行業(yè)零售額增速驟降至1.4%，實(shí)現(xiàn)年零售額10356.4億元。可見，在新經(jīng)濟(jì)形勢下我國服裝行業(yè)出現(xiàn)低迷已是不爭的事實(shí)。
圖表2：2011-2017年中國服裝類零售額走勢圖（單位：億元，%）
資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
男裝市場整體低迷，中高端男裝逆潮流而上
近幾年，受經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，男裝行業(yè)成本持續(xù)增長，致使利潤逐年下滑，大批男裝服企出現(xiàn)負(fù)增長，關(guān)閉的門店更是不計(jì)其數(shù)，整個(gè)男裝裝行業(yè)進(jìn)入寒冬期。而男裝進(jìn)入產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重?zé)o外乎以下幾個(gè)原因：一、商業(yè)模式老化，品牌原創(chuàng)比例低；二、產(chǎn)品鏈周期太長，渠道環(huán)節(jié)過多，效率低下；三、顧客消費(fèi)的分化。2017年中國男裝整體市場規(guī)模僅在5500億元左右，連續(xù)4年行業(yè)增速維持在3%-5%之間，低迷已久。
而在中高端男裝市場，商務(wù)交流成為男士日常工作的必然要素，男性人士的消費(fèi)訴求愈發(fā)強(qiáng)烈。越來越多男性"剁手族"也習(xí)慣網(wǎng)購服飾鞋帽和運(yùn)動用品等。在智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，男性用戶也占到了85%。在高端消費(fèi)方面，男性高端消費(fèi)群體約占70%，成為高端消費(fèi)的中堅(jiān)力量。另外，信息技術(shù)也將在男裝產(chǎn)業(yè)中得到更廣泛應(yīng)用。目前，信息技術(shù)已基本覆蓋男裝產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，未來還會進(jìn)一步完善男子產(chǎn)業(yè)的信息化應(yīng)用。這些都促使中高端男裝市場正在不斷復(fù)蘇和崛起。
得細(xì)分者得天下，服裝行業(yè)仍有巨大發(fā)展空間
競爭激烈的市場行情下，細(xì)分市場已成必然。服飾零售正處于前所未有的瓶頸期，企業(yè)要發(fā)展已不是一刀切統(tǒng)一流水線的簡單操作。要擺脫這一現(xiàn)狀，只有詳細(xì)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析才能讓企業(yè)回歸營銷本質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)帶來的大數(shù)據(jù)融合時(shí)代，傳統(tǒng)的服裝要達(dá)到市場要求，就必須加入更多新的元素。保證滿足消費(fèi)者個(gè)性需求的同時(shí)，也為顧客提供更多的選擇。"跑步經(jīng)濟(jì)"帶來了運(yùn)動品牌的業(yè)績增長；"全面二胎"政策的落地加速了童裝市場的發(fā)展；人們對貼身衣物的重視度的提升帶來了內(nèi)衣品牌的發(fā)展。這就是細(xì)分化下版塊的崛起與發(fā)展，這是機(jī)遇。
圖表3：服裝行業(yè)發(fā)展趨勢
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
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