當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問答
現(xiàn)在哪些老年人產(chǎn)品比較好！行業(yè)前景怎么樣！我想開一個(gè)老年人產(chǎn)品店，不知道經(jīng)營(yíng)那些老年人，望指教！？
希望專家們給一些建議！經(jīng)營(yíng)那些品牌的老年產(chǎn)品銷量好！我有自己的商鋪，位于我們縣中心！
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邀請(qǐng)演講2017年，中國(guó)老齡化人口（>65歲）比例達(dá)11.4%，65歲以上老年人口達(dá)到了15831萬(wàn)人。預(yù)計(jì)2050年我國(guó)60歲以上人口將超過4億。
圖表1：2005-2017年中國(guó)65歲以上人口數(shù)量及比重變化趨勢(shì)圖（單位：萬(wàn)人，%）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來的是生活水平的大幅提高，隨之而來的就是人均壽命的快速增長(zhǎng)；1981年中國(guó)人均壽命為67.77歲，2001。年中國(guó)人均壽命已達(dá)71.8歲。二十年間增加了4歲。而60歲以上的老年人每年以3%的速度增加，80歲以上的老年人以5%的速度增加，這意味著我國(guó)每年凈增380多萬(wàn)60歲以上的老年人，50多萬(wàn)80歲以上的老年人。
據(jù)專家預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)60歲及65歲以上人口比重分別為16.23%和11.30%，2040年為25%和20%。到2030年中國(guó)將進(jìn)入"超老年型"社會(huì)。而到2050年，60歲以上的人口將達(dá)到4億左右，占人口比重將超過25.2%，屆時(shí)，每4個(gè)中國(guó)人中就有1個(gè)老年人，老齡人口不論是絕對(duì)數(shù)還是相對(duì)數(shù)都堪稱世界之最，中國(guó)將成為高度老齡化的國(guó)家。 據(jù)專家預(yù)計(jì)，五十年內(nèi)老年人市場(chǎng)消費(fèi)將達(dá)5萬(wàn)億元。然而就我國(guó)目前而言，可供老年人消費(fèi)的老年用品市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上老年人的真正需求，很多方面才剛剛起步，還有許多方面仍是空白。
老年購(gòu)買能力及消費(fèi)行為特征
目前我國(guó)正在朝著老齡化社會(huì)發(fā)展，人口老齡化形成了巨大的新市場(chǎng)潛力。在這樣的背景下，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)產(chǎn)品越來越成熟，老年用品市場(chǎng)也在逐步豐富起來。
（一）老年購(gòu)買能力特點(diǎn)
老年用品蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)商機(jī)，未來老年用品市場(chǎng)的消費(fèi)將會(huì)越來越大，盡管目前我國(guó)老年用品市場(chǎng)尚處在初級(jí)階段，然而隨著老年人消費(fèi)群體的越來越大，老年用品市場(chǎng)也在逐步增長(zhǎng)形成，未來老年用品市場(chǎng)將會(huì)越來越成熟。目前，我國(guó)市場(chǎng)上的老年用品僅從品種上已經(jīng)增長(zhǎng)到將近2000余種，價(jià)格也從幾元到幾萬(wàn)元之間不等，而其中老年保健品和老年護(hù)理產(chǎn)品是整個(gè)老年用品市場(chǎng)中比重最大的；老年用品市場(chǎng)包括十分廣泛，不僅涉及到老年人的衣、食、住、行、健康、保健，還包括老年人的學(xué)習(xí)、休閑、娛樂、保險(xiǎn)、理財(cái)、電子產(chǎn)品等等。
隨著老年消費(fèi)者在市場(chǎng)中消費(fèi)比例的不斷提高，現(xiàn)在的老年人的收入也在逐漸增加，老年人目前的消費(fèi)能力相當(dāng)可觀，加之老年人的消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在的開放老年人正在逐步拋棄"錢不花，存起來""為了下一代，自己無(wú)所謂"的傳統(tǒng)觀念，開始朝著向健康、養(yǎng)生、積極、進(jìn)取、樂觀的新時(shí)代思維轉(zhuǎn)變。老年用品市場(chǎng)將會(huì)發(fā)展得越來越迅速。
（二）老年人的消費(fèi)行為特征
現(xiàn)今的老年人由于其特殊的生理特征、心理情況、時(shí)間經(jīng)驗(yàn)等各方面有著明顯的時(shí)代差異，因此老年人在市場(chǎng)上消費(fèi)自然也就具有其自身的顯著特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為：
1、消費(fèi)具有自主性：多年的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，老年人消費(fèi)有著幾十年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，使得老年人有足夠的理由相信自己的感受，他們?cè)陂L(zhǎng)期的選擇和使用過程中，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，因此也形成了比較固定的購(gòu)買消費(fèi)習(xí)慣；比如對(duì)某些商品和品牌具有相當(dāng)高的忠誠(chéng)度。據(jù)媒體調(diào)查顯示，在眾多的廣告媒體中，電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告信息不是老年人所關(guān)注的，但是老年人卻對(duì)平面媒體的促銷廣告，打折信息等廣告形式容易接受。
2、消費(fèi)講求便利性：由于生理變化導(dǎo)致老年人行走不便，所以對(duì)于老年消費(fèi)者來說，老年人的消費(fèi)講求便利性，首先他們?cè)谙M(fèi)時(shí)不喜歡太遠(yuǎn)的消費(fèi)地點(diǎn)，習(xí)慣就近消費(fèi)，因此通常老年人會(huì)選擇在居住地附近的商店購(gòu)買商品；其次，老年人在消費(fèi)目標(biāo)上也喜歡定位于方便實(shí)用上，質(zhì)量好、售后服務(wù)好的商品往往能夠得到老年人的歡心，用得放心不必為保養(yǎng)和維修消費(fèi)太多精力使他們最看重的。
3、消費(fèi)時(shí)追求群體性：老年人由于年齡比較大，反應(yīng)不是很靈活，所以老年人出門消費(fèi)的時(shí)候喜歡結(jié)伴而行，選擇與老伴或者是同齡人一起購(gòu)物；出門購(gòu)物結(jié)伴而行，一方面讓購(gòu)物變得不再枯燥，大家一起是一個(gè)照應(yīng)，心里比較踏實(shí)；同時(shí)，老年人結(jié)伴購(gòu)物，在購(gòu)買商品的時(shí)候可以互相參考，大家可以互相出謀劃策；老年人之間相互口碑是影響老年人營(yíng)銷的重要因素。
4、消費(fèi)注重實(shí)用性：老年人購(gòu)物往往追求商品經(jīng)濟(jì)實(shí)用、造型大方、經(jīng)濟(jì)可靠、使用便利、簡(jiǎn)學(xué)好用。老年人與其他年齡層的消費(fèi)者比較，老年人購(gòu)物比較理性，往往對(duì)價(jià)格比較敏感，他們一般不會(huì)去比較高檔的購(gòu)物商場(chǎng)去購(gòu)物，勤儉節(jié)約的思想影響著他們的消費(fèi)行為，如果他們覺得家里會(huì)用得到，即使是目前不是立刻就需要，但是如果商家有降價(jià)、折扣、買贈(zèng)等促銷活動(dòng)的時(shí)候，老年人也會(huì)進(jìn)行消費(fèi)行為。
根據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)，熱銷老年人用品如下所示：
圖表2:京東老年人用品品牌排行榜
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