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邀請演講一、木門行業進入白熱化競爭階段
實木復合門和夾板模壓門以外觀精美、質量穩定、資源利用率高、保溫隔音效果好、性價比高等優點，成為目前木門熱銷產品。實木門雖然具有天然、環保、美觀大方等諸多優點，但由于其較為昂貴的價格，僅是小眾的選擇。
我國木門行業發展相對較晚，大部分木門企業成立時間比較短，尚未能塑造強大的品牌形象。木門行業的發展可分為四個階段：
1）2000年之前，由于建筑房門洞口尺寸非標準化，因此規?；?、機械化、工廠化生產時期尚未到來。木門產業是以傳統的木工制造、即裝修工匠現場打制為主；
2）2000-2004年，隨著中國城鎮化建設的推進與消費者家裝觀念的改變，木門以手工打制生產起步逐步發展為具有一定規模的產業；
3）2005-2009年，中國木門行業步入旺盛發展的"黃金周期"，越來越多的木門企業進入了規?；a的階段，木門行業在建材裝飾業中的地位開始顯現，也吸引了許多其他行業企業與資金進入。這個階段已出現大廠家開始打破區域限制，跨地域發展，其他相關行業企業也憑借資金優勢進入木門行業；
4）自2010年起，建材裝飾業的環保要求日趨嚴格，許多小型木門生產企業達不到行業標準，這為木門行業提供了行業整合的機遇。這個階段，機械化程度高、規模大、工廠化生產的大型品牌木門企業出現，并引領行業由價格競爭向品牌、設計競爭過渡。
二、行業產值保持健康發展態勢
2005年至2016年間木門行業產值一直保持持續增長的趨勢，2016年行業產值比2005年增長了4倍，是建材行業增長速度最快的行業之一；2011年以來，受國內房地產市場調控的影響，木門行業增速有所放緩，但仍保持穩健發展的趨勢，據前瞻測算2017年我國的木門產值達到1370億元，同比增長7.0%。
三、木門行業集群化，龍頭企業出現，未來市場集中度將進一步提高
國內木門行業經過十余年的發展，已初步從過去小規模分散的作坊式生產，轉變為規模化、品牌化、集成化發展，并形成了產業集群。目前全國主要有六大木門生產基地：珠三角、長三角、東北地區、環渤海地區、西南地區和西北地區。木門企業的區域集群，有利于降低企業的生產成本和交換成本，形成規模經濟效益和范圍經濟，促進行業標準化并提升企業的市場競爭力。
經過十多年的高速增長，行業內涌現了一批知名的木門企業，如夢天、TATA、星星等，它們憑借技術、渠道以及產能等方面的優勢，逐步培育起了全國知名的木門品牌，共同推動著木門行業的規模化、標準化生產。
行業門檻提高，中小企業由于缺少優勢被迫退出市場：木門制造大廠有資金提高設備的自動化，引入柔性生產線，提升工廠端效率。而中小企業由于人口紅利的消散將使得勞動力成本顯著上升。另一方面，社會對環保的日益重視也將顯著抬高木門行業門檻。從成本端看，木材等直接材料構成了木門企業將近70%的生產成本，國家對林業資源保護力度的加強將推高企業原材料成本。另外，環保稅的開征以及環保監管的不斷加強也將提高企業的治污成本。
消費升級帶動品牌消費，品牌廠商受益：從需求端看，消費者對健康的日益重視使得具有環保元素的木門受到追捧，這對中小木門企業的生產技術提出了挑戰。在消費升級的大背景下，對木門產品的質量、外觀、功能等要求將越來越高，而品牌是高品質的背書。品牌的建立需要長期的開拓和維護，因此缺乏為客戶所接受的品牌是新企業進入本行業的重要壁壘。從渠道的角度而言，中大型廠商由于進入行業時間早，零售渠道覆蓋更廣，更能強化品牌效應。
前瞻認為，未來我國木門行業眾多中小企業將逐漸退出，而龍頭企業憑借標準化生產、成本控制、渠道建設以及創新能力等方面的優勢，將能實現持續擴張，并進而重構行業競爭格局。
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