從2017年單片票房成績來看，"內(nèi)容為王"屬性越發(fā)突顯。暑期檔國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)軍旅題材大片《戰(zhàn)狼2》以56億票房成績問鼎中國票房冠軍；《羞羞的鐵拳》以22億票房帶動國慶檔票房成績同比增長超過40%；非好萊塢外語片中，《摔跤吧！爸爸》豆瓣評分高達9.1分，并憑借著口碑的力量在國內(nèi)收獲12億票房。這些現(xiàn)象表明，隨著觀眾對電影質(zhì)量要求提升，具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高口碑作品將成為觀眾的首選，"內(nèi)容為王"屬性越發(fā)突顯。隨著我國影片內(nèi)容制作質(zhì)量的提升，單片票房天花板有望不斷提升。 

根據(jù)藝恩電影智庫，截至2018年9月13日，2018年我國院線上映的電影TOP25票房累計為355.18億元。在這TOP25中，《紅海行動》累計票房為36.51億元，排名第一；其次為《唐人街探案2》，累計票房為33.98億元；第三為《我不是藥神》，累計票房為30.97億元；第二十五為《邪不壓正》，累計票房僅為5.83億元，與前三差距甚大。對票房集中度進行分析發(fā)現(xiàn)，在2018年我國院線上映的電影TOP25票房中，CR3為28.56%，CR5為42.44%，CR10為65.91%，再次印證了上述趨勢。

二、內(nèi)容精品化帶動視頻付費用戶增長，助力網(wǎng)劇進一步發(fā)展 

由于觀劇習(xí)慣的互聯(lián)網(wǎng)化、IP熱潮的興起、新媒體的迅速發(fā)展等因素的影響，2014年以來網(wǎng)生內(nèi)容市場快速增長，網(wǎng)絡(luò)劇"爆款"頻現(xiàn)，影響力提升顯著。網(wǎng)劇市場的發(fā)展吸引了大量資金涌入，伴隨國產(chǎn)高分網(wǎng)劇頻出，市場潛力不斷體現(xiàn)，多家新三板影視公司看好網(wǎng)劇市場并已參與其中。 

1、伴隨網(wǎng)生內(nèi)容精品化的發(fā)展，視頻付費市場進入高速發(fā)展期

2014年中國視頻付費用戶規(guī)模為945萬；至2015年，在《盜墓筆記》等會員劇的帶動下，付費用戶規(guī)模迅猛增長，全年付費視頻用戶規(guī)模增長至2200萬。數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月，中國視頻有效付費用戶規(guī)模已突破7500萬，增速為241%，其中愛奇藝占據(jù)行業(yè)用戶規(guī)模的40%,。2017年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、樂視視頻等主要視頻網(wǎng)站付費會員數(shù)量均超過2000萬，中國視頻付費用戶已經(jīng)超過1億。目前，國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已達7億，會員人口紅利的釋放還在初期，隨著自制內(nèi)容的不斷提升、各平臺對不同用戶群體的深耕及付費模式的不斷創(chuàng)新，2017年中國付費用戶規(guī)模已破億，隨著付費用戶的不斷增長，未來中國視頻付費市場想象空間巨大。

2、"版權(quán)購買+自制"精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引付費用戶

2017年各平臺除購買大量版權(quán)外，同時均增強了自制內(nèi)容的投入力度，形成版權(quán)+自制雙箭齊發(fā)的內(nèi)容布局。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國視頻付費劇達239部，較去年增長564%，其中網(wǎng)絡(luò)劇占近5成。網(wǎng)絡(luò)劇特別是頭部自制劇馬太效應(yīng)顯著，2016年TOP10自制劇播放量占整體網(wǎng)絡(luò)劇總播放量的53%，流量繼續(xù)向頭部精品劇集中，其中愛奇藝《老九門》流量過百億，成年度自制劇流量之王；2017年播出的《白鹿原》、《軍師聯(lián)盟》等劇的投資額便分別高達2.2億和4億，制作精細引來觀眾一致好評，點擊量也同樣突破60億。隨著各大視頻平臺在網(wǎng)劇內(nèi)容方面的不斷投入，通過"版權(quán)購買+自制"精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的形式，拉動會員增長，視頻付費用戶的規(guī)模有望進一步增長，從而也將進一步帶動網(wǎng)劇行業(yè)的發(fā)展。

2018年，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝獨家熱播的《延禧攻略》于8月12日單日播放量高達5.3億，打破今年全網(wǎng)電視劇+網(wǎng)劇單日播放紀錄。自7月19日在愛奇藝上線以來，《延禧攻略》播放量呈爆炸式增長，截至目前總播放量達173.98億次。

三、衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展

前瞻預(yù)計未來步入相對成熟的中國影視內(nèi)容行業(yè)，IP衍生品發(fā)展是新方向。參考美國、日本成熟產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展經(jīng)驗：1）美國有70%的影視收入來自于衍生品，所有IP收入中53.51%來自國際市場，目前主要開發(fā)中國市場。2）日本超90%的動漫收入來自衍生品，目前收入增速最快的板塊來自海外市場且主要瞄準中國市場。相比之下，中國衍生品收入份額嚴重不足，綜合國際經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)隨著IP的成熟，衍生品市場份額及規(guī)模均不斷擴大的發(fā)展規(guī)律。