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邀請演講從行業分析的角度來看，由于技術的變革，市場營銷的內涵正在改變，移動營銷逐漸崛起。
2018年中國移動營銷行業發展概況分析
1、市場重新洗牌，以技術為主導的新優勢壁壘正在形成——2017年移動廣告規模達2549.6億，占總體網絡廣告比例近70%，預計2018年，移動廣告規模會達到3814.4億，占總體網絡廣告的比例接近80%，未來仍將持續引領網絡廣告市場發展。同時，面對注意力稀缺、用戶越來越務實的時代，各企業原有的信息及渠道壁壘正在失效，以技術為主導的新優勢壁壘正在形成，這一切都在推動市場重新洗牌。
2、數據正在主導新的營銷策略，整合營銷依然是趨勢——全新的營銷傳播環境下，企業已經開始做以數據為驅動增長的戰略調整，貫穿到用戶全生命周期的運營策略被企業采取和嘗試。同時，整合營銷依然是趨勢，將技術、數據和過去營銷行業多年沉淀下來的方法論做有效的整合。
3、廣告技術化時代正在到來，加速企業營銷升級——從本質上講，營銷正在經歷一場技術革命，移動互聯網時代的營銷是以互聯網技術為基礎來實現個性化生產和傳播。未來，大數據 人工智能、區塊鏈、物聯網對于營銷的戰略性意義最大，將全面提升投放效率，使營銷生態系統更加優質透明。
移動廣告已成市場絕對主流，規模占網絡廣告比例近70%
移動終端早已成為我們生活的一部分，全生態全功能的打通為移動營銷提供了更多價值場景，與此同時，移動廣告產業鏈不斷完善，推動著移動廣告規模的快速增長。據前瞻產業研究院發布的《中國移動互聯網營銷發展趨勢之——APP營銷實戰及戰略規劃分析報告》統計數據線，截止至2017年移動廣告規模達2549.6億，占總體網絡廣告比例近70%，預計2018年中國移動廣告規模會達到3814.4億，占總體網絡廣告的比例接近80%，同時預測在2020年中國移動廣告規模將突破6000億元，占總體網絡廣告的比例將達到84.3%，將持續引領網絡廣告市場發展。
圖表1:2013-2020年中國網絡廣告、移動廣告市場規模及占比統計情況（單位：億元，%）
數據來源：前瞻產業研究院整理
跟隨移動互聯網之變而變，內核構建企業用戶關系不變
移動互聯網改變了社會生活各類經濟主體的思維和運營模式，移動營銷及時響應移動互聯網發展戰略，因勢而勢。從營銷關鍵要素來看，最明顯的是技術帶來的變化，技術消除了壁壘，透過大數據帶來的是受眾更全、投放更準、轉化更高等優勢，進而引發了營銷主體(廣告主、媒體、營銷供應商)重新去思考如何爭奪消費者注意力這場戰役;最后，跟隨而來的是營銷策略的多重組合變化，廣告主的目標將更聚焦于增長，內容的打法上社交和原生性更強，以及面對不斷涌現的新興玩法，參與方都再不斷適應和探索。"變"一直是互聯網最大的特征。
報告分析認為，無論趨勢怎么變，從營銷角度講，營銷的本質不會變，營銷的本質是理解消費者，內核是"構建企業和用戶的關系"，關鍵在于營銷的執行，即在合適的時間做合適的事情。
圖表2:2018年中國移動營銷關鍵要素變化"關鍵詞"分析情況
數據來源：公開資料、前瞻產業研究院整理
咨詢公司作為新進者強勢入局，有效整合依然是趨勢
媒介采買中透明度的缺乏以及廣告主和媒介代理機構之間的信任問題，給咨詢公司提供了機會。同時，在當下的市場階段，廣告主對策略服務的訴求在變高，迫切的希望通過營銷策略的調整來幫助他們解決營銷問題和撬動增長。然而，和大型傳播集團相比，咨詢公司在策略的指導服務上更勝一籌，因此在當前市場階段占據有利地位。從全球視角看，以埃森哲互動為例，據公開信息顯示截止在2017年埃森哲互動全年營業收入是67億美元，全年增長率是35%，比五大廣告集團中增長最快的電通高出24.2%。
報告分析認為：對廣告主而言，他們需要專業的策略服務，需要有人幫助他們提升對技術的認知，也需要感動人心的Bigidea，未來誰將實現三者的有效整合誰將更勝一籌。
圖表3:2017年五大廣告集團營業收入統計及增長情況
數據來源：前瞻產業研究院整理
內容營銷：原生性更強，打造內容與廣告的連貫代入感
源于行業對用戶體驗的重視，原生廣告開始流行，2017年中國原生廣告市場規模達到1717億元，占總體網絡廣告的比例超過四成。未來，隨著產業的快速擴張，內容的原生性將越來越強，原生廣告也將向現實生活不斷滲透。
報告分析認為原生廣告是內容營銷的一種方式，原生廣告這一形式通過提供有價值的內容抓住用戶眼球，將原本呈現內容的方式與品牌信息進行自然有效的融合，原生廣告使廣告成了生活的一部分，打造了用戶觀看內容和廣告的連貫代入感。
圖表4:2013-2020年中國原生廣告市場規模市場規模統計及增長情況（單位：億元，%）
數據來源：前瞻產業研究院整理
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