整體市場(chǎng)下降, OLED電視逆勢(shì)上漲 

近兩年受上游面板價(jià)格不斷波動(dòng)，彩電整體市場(chǎng)一直處于動(dòng)蕩之中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電市場(chǎng)首次突破5000萬(wàn)臺(tái)，2017年彩電又經(jīng)歷了史上最大降幅，即零售量規(guī)模為4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6．6％。事實(shí)上，今年經(jīng)濟(jì)低迷，用戶消費(fèi)欲望低下，電視產(chǎn)業(yè)的低迷基本理所應(yīng)當(dāng)，在預(yù)料之中。但必須注意的是，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)不乏能在低迷期產(chǎn)生爆發(fā)力的新技術(shù)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2018年11月，我國(guó)彩電實(shí)現(xiàn)銷量594萬(wàn)臺(tái)，同比上年同期下降4.08%；實(shí)現(xiàn)銷售額179億元，較上年同期下降13.1%。

在彩電市場(chǎng)萎靡不振的情況下，OLED電視卻逆市長(zhǎng)紅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，OLED電視的銷售增長(zhǎng)了110.3％。從年初到國(guó)慶當(dāng)周，55寸OLED電視滲透率增長(zhǎng)50％，而65寸OLED電視的滲透率增幅達(dá)到66％。

OLED電視性能優(yōu)越 

OLED銷量的逆勢(shì)上升，其根本原因在于OLED較LCD電視相比具備諸多優(yōu)勢(shì)。例如在機(jī)身的輕薄程度、黑場(chǎng)表現(xiàn)、響應(yīng)時(shí)間、可視角度等方面。其中在屏幕的響應(yīng)時(shí)間這方面更是碾壓LCD電視。（屏幕的響應(yīng)時(shí)間通常是指電視各個(gè)像素點(diǎn)對(duì)輸入信號(hào)反應(yīng)的速度，也就是像素由暗轉(zhuǎn)亮或者由亮轉(zhuǎn)暗所需要的時(shí)間。時(shí)間越短，屏幕響應(yīng)時(shí)間越快，越不容易造成拖影。） 

于此同時(shí)，OLED優(yōu)越的性能也抬高了制作成本。盡管近些年來(lái)，OLED電視的價(jià)格已經(jīng)大幅下降，但價(jià)格仍在萬(wàn)元以上，相比大多數(shù)在4000元以下的LCD電視相比，價(jià)格仍然不夠親民。

正式由于OLED較LCD電視具備諸多的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)OLED電視的滿意度較高。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)表的《OLED電視用戶調(diào)研報(bào)告》報(bào)告顯示：OLED電視是用戶認(rèn)可度很高的高端電視產(chǎn)品，用戶對(duì)OLED電視滿意度高達(dá)97%，94%的用戶愿意推薦OLED電視。此外，隨著使用年限增長(zhǎng)，用戶對(duì)OLED電視的推薦意愿還會(huì)升高。具體來(lái)看，用戶對(duì)OLED電視的畫質(zhì)清晰、色彩出色、機(jī)身薄為滿意，分別達(dá)到71%、46%、30%。

競(jìng)爭(zhēng)格局分散，海信、創(chuàng)維暫時(shí)領(lǐng)先

目前來(lái)看，我國(guó)OLED電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局較分散，海信、創(chuàng)維在競(jìng)爭(zhēng)中具備一定優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018上半年，在 OLED 電視市場(chǎng)，海信的銷售份額最高，達(dá)14.9%。此外，創(chuàng)維、TCL、小米分別以13.1%、11.4%、10.1%的出貨量占據(jù)市場(chǎng)份額的第二、三、四名。

改革開(kāi)放40年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展催生了龐大的中產(chǎn)階層，其購(gòu)買力與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)國(guó)家的消費(fèi)能力相當(dāng)。中產(chǎn)階級(jí)的崛起推動(dòng)著消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求、消費(fèi)理念、消費(fèi)渠道的變化和升級(jí)。從家電消費(fèi)看，中產(chǎn)階級(jí)購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)看重的因素不再是價(jià)格，更加看重品牌和品質(zhì)。消費(fèi)者越來(lái)越青睞高端、差異化、有故事、有情感的產(chǎn)品。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，這給OLED電視的發(fā)展帶來(lái)了很大的契機(jī)。