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邀請演講在簽證更為便捷和寬松的大背景下，中國游客出境游熱度相比往年更高。過半的一線城市居民在過去一年內游玩過港澳、日韓等國家或地區，短線游已成為其日常的休閑方式。此外，二線城市居民境外旅游年均花費和目的地數量也增長明顯，成為了境外旅行的新生勢力。
2018年，中國境內游客將出境游目的地延伸到更遠，個性化旅游成為趨勢。港澳臺和東南亞仍是最熱門的出境游目的地之一，但熱度趨于平緩。另一方面，小眾文化逐步向主流人群擴散，快速增長的出境游市場和個性化需求促使更多中國游客深入中亞、非洲等小眾目的地，去體驗相對于大眾出游地區不同的文化和美食。作為開荒小眾的典型，90后游客在今年更多游覽了中亞西亞非洲國家（18%），同時北歐國家芬蘭、冰島、丹麥、挪威、瑞典等目的地也倍受90后游客的喜愛。
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