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直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展，但市場(chǎng)增速將放緩

據(jù)工信部發(fā)布了《2018中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2017年我國(guó)直播市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到304.5億元，同比增長(zhǎng)39%，直播步入全民直播時(shí)代。隨著行業(yè)的快速發(fā)展，直播的產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，直播產(chǎn)業(yè)鏈中除了經(jīng)營(yíng)主體、內(nèi)容提供商外，還出現(xiàn)了各類(lèi)技術(shù)服務(wù)提供商，包括服務(wù)器、IDC加速服務(wù)商、大數(shù)據(jù)分析服務(wù)商、人工智能圖像識(shí)別技術(shù)的內(nèi)容審核服務(wù)提供商、內(nèi)容反欺詐服務(wù)提供商，一個(gè)更為健康的直播生態(tài)正在形成。

圖表1：2015-2018年中國(guó)直播市場(chǎng)營(yíng)收及增速（單位：億元，%）

在主管部門(mén)嚴(yán)格監(jiān)管的推動(dòng)下，直播行業(yè)也從野蠻式增長(zhǎng)逐漸走向規(guī)范。從2016起，相關(guān)部門(mén)陸續(xù)頒布了一系列直播服務(wù)管理規(guī)定，經(jīng)過(guò)循序漸進(jìn)的調(diào)整，直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)陸續(xù)完善，監(jiān)管紅線日益清晰，行業(yè)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展軌道。最終強(qiáng)IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為直播平臺(tái)取勝關(guān)鍵。

2018年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)內(nèi)部逐漸分化，進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期

據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.97億人，較2017年減少2533萬(wàn)人，用戶(hù)使用率為47.9%，較2017年下降6.8個(gè)pct。從體育、游戲、真人秀、演唱會(huì)四個(gè)細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域來(lái)看，游戲直播用戶(hù)使用率基本穩(wěn)定，體育直播用戶(hù)使用率略有下降，演唱會(huì)、真人秀直播用戶(hù)使用率分布下降6.2、8.8個(gè)pct。

圖表2：2017-2018年網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模及使用率（單位：億人，%）

2018年網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期。其一，第一梯隊(duì)直播平臺(tái)在資本的支持下領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。3月，斗魚(yú)直播、虎牙直播分別獲得騰訊6.3億元、4.6億元美元投資。5月和7月，虎牙直播、映客直播先后完成上市，高額的融資為平臺(tái)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，行業(yè)集中加速提升。

其二，第二梯隊(duì)直播平臺(tái)抱團(tuán)取暖謀求發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)流量和利潤(rùn)最大化。例如YY與小米直播、花椒直播與六間房、斗魚(yú)直播與新浪微博等或進(jìn)行合并重組、或開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，已達(dá)到資源整合和流量互補(bǔ)。

數(shù)據(jù)寶顯示，號(hào)稱(chēng)2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，網(wǎng)紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市公司凈利潤(rùn)指標(biāo)看，2123家公司凈利潤(rùn)不及李子柒。也就是說(shuō)，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網(wǎng)紅。