規模：用戶規模連年上漲

據中國互聯網信息中心數據顯示，截至2018年12月，我國搜索引擎用戶規模達6.81億，使用率為82.2％，用戶規模較2017年底増加4176萬，増長率為6.5％。手機搜素用戶規模達6.54億，使用率為80.0％，用戶規模較2017年底增加2998萬，増長率為4.8％。

圖表1：2014-2018年中國搜索引擎用戶規模及使用率情況

競爭：百度一家獨大

截止2019年1月份，中國搜索引擎公司主要包括百度、360搜索（好搜）、神馬搜索、搜狗搜索等，還在國內有運營的國外搜索引擎公司則主要有：谷歌（香港）、必應（微軟），其它還有一些市場份額很少，基本可以忽略。

與2018年相比，2019中國搜索引擎整體變化不大，但也有一些局部的變化，具體如下：百度依然是絕對的一家獨大，但市場份額基本沒怎么變，市場份額微升1.1%。神馬搜索份額由微降至15.4%。不過，需要注意的是，神馬搜索目前只做移動（手機）端搜索引擎，是目前第二大移動端搜索引擎。遺憾的是，神馬搜索并沒有PC（電腦）端，只針對手機等移動用戶。搜狗搜索市場份額雖然不多，但比較穩定，近一年都是維持在4.6%左右。

圖表2：2018-2019年中國搜索引擎公司市場份額情況

通病：模式較為單一

搜索引擎的商業模式較為單一，各搜索引擎服務商的營收均主要來自競價排名業務，這樣的現實使其難免會傾向于以人工編輯搜索結果排名、“不競價就屏蔽”等手段，盡可能迫使其他企業參與競價排名。

2018年，主流搜索引擎平臺大力發展信息流產品，吸引用戶流量、增加廣告收入，以鞏固市場地位。為應對垂直APP的分流竟爭，主流搜索引擎利用平臺入口優勢，通過連接新聞、短視頻等內容，推出信息流產品，以持續提升用戶使用黏性。信息流廣告為搜索引擎收入增長提供了新動力，正在成為業務收入的重要部分。根據企業財報數據，在信息流產品的推動下，搜索引擎日活躍用戶數、每用戶訪問時長都呈現增長趨勢：9月份百度APP日活躍用戶數同比增長19%，信息流產品每用戶訪問時長同比增長68%；第三季度，百度信息流廣告合并人工智能業務的營收占比已經超過20%。

未來，搜索引擎有望在人工智能技術和信息流產品的支持下，為用戶提供更豐富、更高效的產品使用體驗。