感謝您的提問。

首先，我們明確下電商優惠券的定義。電商優惠券是如今網購非常流行的一種促銷形式，各大電商平臺為了沖業績，經常會“限時、限量”發放一些優惠券來吸引人氣。優惠券又分為公開券和隱藏券，公開券一般在商品詳情頁或支付頁面能看到，隱藏券只能通過第三方途徑獲得，這兩種優惠券，需要我們在網購前自行尋找或通過第三方渠道獲取。

其次，我們來看下電商優惠券的發展。電商返券的形式，也隨著零售業和電商的發展而發生著改變。2003年電商平臺代表淘寶網創立，在網購發展的最初，商家為了促銷，優惠券的形態大多是隨快遞而附帶的紙質券，隨著2009年雙十一等促銷活動興起，各店鋪開始在店鋪首頁或商品頁面設置一些公開券，考驗了消費者的數學功底，激發了消費者在網購中精打細算的心態。2011年，國內首家電商優惠券平臺券媽媽及多家優惠券網站成立，形成了各大電商與消費者之間的橋梁。2015年，社交電商大幕徐徐拉開，隱藏券成了各平臺競爭的利器。總體看來，電商返券在與返利網站（返利服務商和電商自營返利平臺）的競爭中，一路走來也形成了較強的競爭力。

最后，我們總結下電商返券的趨勢特點。目前看來，返券促銷是商家的商業智慧，消費者也樂于游戲其中。但是其中一個最大的問題就是商家的誠信問題，如果能夠保證返券的用途與宣傳一致，那么對消費者和商家來說就起正向作用。未來，整個電商返券將繼續規范發展，與各返利網站并存構成電商促銷的手段。