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奢侈品（Luxury）在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。從經(jīng)濟學(xué)意義來看，奢侈品指的是“價值/品質(zhì)關(guān)系”比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指“無形價值/有形價值”關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的受眾是少數(shù)人群，即社會的財富精英。就產(chǎn)業(yè)性質(zhì)而言，奢侈品消費行業(yè)實際上是一個精英行業(yè)，它更多代表的是一種高品質(zhì)的生活方式。

從2018年全球奢侈品消費情況來看，其中高檔服裝為最大奢侈品消費品類，2018年達到600億歐元，占比23.3%；其次為化妝品，2018年消費額為560億歐元，占全球個人奢侈品消費額的21.8%；居第三位的是箱包，2018年消費額為510億歐元，占比為19.8%。

圖表1：2018年全球個人奢侈品消費結(jié)果（單位：%）

根據(jù)德勤發(fā)布的《2018年全球100大奢侈品公司排行榜》數(shù)據(jù)顯示，LV、雅詩蘭黛和歷峰集團分別以234.47億美元、118.24億美元和116.77億美元的銷售額位列全球奢侈品前三甲，在位列前50名公司的國別分布中，意大利仍然是上榜公司數(shù)量最多的國家，2018年共有24家企業(yè)上榜，美國、英國、瑞士、法國和中國的上榜企業(yè)數(shù)量分別為13家、10家、9家、9家和9家，分列第二至第六位。

圖表2：《2018全球100大奢侈品公司排行榜》TOP10公司情況（單位：億美元）

在中國，不同的奢侈品領(lǐng)域有不同的競爭態(tài)勢。但總體而言各領(lǐng)域奢侈品品牌市場格局均具備兩大特點：一，品牌集中度較高；二，外資品牌占據(jù)了較大部分的市場份額，中國本土奢侈品品牌發(fā)展緩慢。

就中國市場而言，除了白酒、煙草、紅木家具等傳統(tǒng)行業(yè)以外，中國的奢侈品市場都是被國外品牌占據(jù)的。根據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)可以看出，中國奢侈品行業(yè)各品類中前5大品牌約占一半的市場份額，其中大部分均為國外品牌。

圖表3：中國奢侈品市場品牌格局

在線下銷售渠道中，奢侈品銷售有品牌門店、高級購物中心專柜、免稅店以及奧特萊斯折扣店等模式。65后及70后更加偏愛高級購物中心，由于在高級購物中心存在更多的奢侈品專柜，可選擇性更強，高級購物中心專柜購買最為方便快捷；而80后以品牌門店購買為主要方式，享受過個性化的購物體驗后，80后很容易被良好的購物體驗所俘獲；90后更加偏愛免稅店和奧特萊斯折扣店，由于90后消費能力有限，價格適中的中檔奢侈品更加適合這一年齡階段的消費者。

圖表4：不同年齡段購買奢侈品的渠道占比（單位：%）

相較于其他行業(yè)，中國奢侈品的線上業(yè)績大幅落后，原因主要為線上購置奢侈品享受不到購物體驗，線上購買奢侈品所帶來的滿足感沒有線下購買所帶來的強烈；加之受眾多A貨、仿貨影響，奢侈品的真?zhèn)味纫彩窍M者不愿意線上購買的主要原因之一。根據(jù)麥肯錫調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年中國線上奢侈品消費量僅占全部奢侈品消費量的8%左右，比較知名的網(wǎng)購奢侈品軟件有考拉精選、小紅書、寺庫奢侈品、走秀奢侈品、毒、胖虎奢侈品等APP。