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隨著“美麗消費”增長強勁，我國已是世界第二大化妝品消費國。據前瞻產業研究院發布的《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2012年全國化妝品零售總額已達1340.1億元，并呈現逐年增長態勢，2015年全國化妝品零售總額突破2000億元，到了2018年全國化妝品零售總額達到了2619億元，同比增加9.6%，高于同期社會消費品零售總額增速0.6個百分點，繼續保持兩位數較快增長。隨著我國國產化妝品品牌的質量提高，一些大眾國產品牌在化妝品市場的份額明顯提升。截止至2019年一季度全國化妝品零售總額為753億元，與去年同期相比增長10.9%。

圖表1:2012-2019年中國化妝品零售總額（單位：億元，%）

隨著國貨化妝品的產品質量以及品牌口碑不斷提高，國貨化妝品在國內化妝品行業所占比重也逐漸增大，國貨美妝銷量快速攀升。百雀羚已經連續三年在淘寶“雙11”促銷中獲得美妝類銷量冠軍，2018年其“雙11”銷售額高達2.94億元。今年的“6·18”年中促銷前夕，很多國產化妝品品牌在天貓商城集中上新品，把握上半年最重要的銷量增長機會，其中不乏一批原生于線上、通過電商平臺成長起來的新銳品牌。據騰訊5月發布的2019年《國貨美妝洞察報告》顯示，從市場份額來看，國妝品牌已占56%的市場份額;從消費者購買意愿來看，42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。

圖表2：國產化妝品在消費者心中的地位（單位：%）

從消費需求來看，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，國內消費者對高品質產品的需求也不斷提升，“邁向中高端”成為中國化妝品行業的關鍵詞。我國化妝品企業順應市場需求，紛紛推出高端化妝品。但長期以來，化妝品高端市場、特別是高端彩妝市場仍然被國際品牌占據。面對眾多國際大牌，國貨美妝如何在高端市場突圍?我國化妝品企業現在的問題是有品質、沒品牌。很多產品的品質都達到世界一流水平，生產規模都在世界排前幾名，但缺乏著名品牌。未來要著力打造品牌，既要有技術含量，更要有文化內涵。有了卓越的品質，才能在高端市場上占有一席之地。上海家化為國產化妝品的代表企業之一，近年來上海家化的重點工作就是打造高端品牌——佰草集和雙妹。公司每年的研發投入占比都向國際品牌看齊。但要與其競爭，還要有自己的特色。上海家化運用中醫美容理論，進行差異化競爭，不僅提煉添加有效的中草藥成分，并且從中醫古籍中梳理經典名方，運用現代科技和工藝進行創新。從目前中國化妝品行業的格局來看，未來國產化妝品的競爭力將進一步加強，在中國化妝品行業的比重會逐漸增加。