行業(yè)規(guī)模保持上升趨勢(shì)

根據(jù)歐睿咨詢2019年7月發(fā)布的《2019年中國服裝市場(chǎng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.08萬億元，同比增長7.8%，預(yù)計(jì)2019年我國服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長，達(dá)到2.15萬億元，但受經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性影響，增速會(huì)放緩至3.4%。

圖表1:2014-2018年中國服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長情況（單位：萬億元，%）

女裝仍然是最大的分支部門

從2018年我國服裝市場(chǎng)各細(xì)分子行業(yè)的表現(xiàn)來看，女裝市場(chǎng)所占市場(chǎng)份額最大，其次是男裝市場(chǎng)。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)，2018年我國女裝市場(chǎng)市場(chǎng)份額占整個(gè)服裝市場(chǎng)的48.1%，較2017年下降了0.1個(gè)百分點(diǎn)，其次男裝市場(chǎng)仍然位列第二，市場(chǎng)份額占比27.6%，也較2017年有所下降。相較前兩者，我國童裝和運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)表現(xiàn)較好，份額占比均逐年增長，在2018年的市場(chǎng)份額分別為11.5%、12.7%，兩者顯示出巨大的潛力。

圖表2:2014-2018年我國服裝市場(chǎng)各細(xì)分子行業(yè)市場(chǎng)份額占比走勢(shì)（單位：%）

競爭格局仍高度分散

競爭格局方面，巨大的市場(chǎng)空間下我國服裝行業(yè)競爭格局仍高度分散，國產(chǎn)品牌未形成強(qiáng)勢(shì)地位。一方面原因是從需求角度，服裝作為非標(biāo)品，人們消費(fèi)相對(duì)更為個(gè)性化，另一方面從供給角度，國內(nèi)市場(chǎng)中服裝品牌尤其是國產(chǎn)品牌目前發(fā)展較短，多數(shù)品牌在營銷、性價(jià)比、品牌影響力等方面尚未形成明顯優(yōu)勢(shì)來搶占市場(chǎng)份額，因此行業(yè)集中度較低。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國服裝市場(chǎng)中前5大品牌市占率僅為6.9%，相比之下日本、美國分別為25.7%、15.8%。

圖表3:2018年中國服裝行業(yè)市場(chǎng)競爭格局（單位：%）

高質(zhì)量發(fā)展格局正在形成

2018年，面對(duì)內(nèi)外復(fù)雜的環(huán)境和壓力，中國服裝行業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展，緊緊抓住新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的變革機(jī)遇，著力科技進(jìn)步和文化創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，服裝產(chǎn)業(yè)正在由規(guī)模發(fā)展向質(zhì)量發(fā)展躍變。

隨著消費(fèi)升級(jí)，國內(nèi)90、00后消費(fèi)群體崛起，服裝行業(yè)個(gè)性化、差異化的訴求將會(huì)更加強(qiáng)烈，年輕化、高端化將成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主流趨勢(shì)；新一輪科技革命下，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及人工智能的發(fā)展帶來了深刻的變革，智能化網(wǎng)絡(luò)化成為技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要方向，服裝行業(yè)將深化各高新技術(shù)在生產(chǎn)營銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的應(yīng)用，提升生產(chǎn)與消費(fèi)服務(wù)能力；電商刺激下，移動(dòng)社交既可以刺激用戶消費(fèi)需求，同時(shí)有助于產(chǎn)品通過社交平臺(tái)的信息共享形成品牌傳播，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求；同時(shí)，消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的要求提高下，對(duì)于服裝所體現(xiàn)的文化創(chuàng)意更加注重，文化創(chuàng)意也將賦予服裝新的時(shí)尚內(nèi)涵。