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我國手機(jī)市場進(jìn)入存量競爭，出海前景何如?
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邀請演講我國、歐美國家手機(jī)市場確實(shí)進(jìn)入存量競爭，但是新興市場卻仍是增量競爭，傳音控股扎根非洲市場，小米進(jìn)軍印度市場，均是為了突圍國內(nèi)市場增長乏力對業(yè)績的影響。市場起步較晚，發(fā)展?jié)摿薮?nbsp;
非洲、南亞、東南亞、中東和南美等新興市場人口基數(shù)超過30億，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，手機(jī)行業(yè)發(fā)展相對滯后，人均手機(jī)保有量較小，市場空間巨大。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以非洲、印度、中東、孟加拉國和印度尼西亞為代表的主要新興市場2018年手機(jī)合計(jì)出貨量為7.06億部，出貨金額達(dá)到674.03億美元，2011年至2018年出貨量和出貨金額的年均復(fù)合增長率分別為5.70%和8.95%，增速較快，高于全球出貨量和出貨金額的年均復(fù)合增長率1.42%和7.16%。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人口紅利的釋放以及通訊技術(shù)設(shè)施的建設(shè)將推動新興市場的銷售規(guī)模在未來實(shí)現(xiàn)快速增長，2022年新興市場出貨金額將達(dá)到832.54億美元。
注：主要新興市場樣本包括非洲、印度、中東、孟加拉國、印度尼西亞，其中，孟加拉國市場2011-2014年數(shù)據(jù)缺失。
智能手機(jī)占比提升，存在較大結(jié)構(gòu)性改善需求
根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，就產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而言，2018年上述主要新興市場功能手機(jī)出貨量為3.71億部，占該等市場手機(jī)出貨總量的比重達(dá)52.56%，市場份額仍高于智能手機(jī)。同時(shí)，隨著新興市場的日益成熟，智能手機(jī)市場占比不斷提高，智能手機(jī)在該市場占有率由2011年的10.67%快速增長至2018年的47.44%，據(jù)IDC預(yù)測，2022年上述新興市場智能手機(jī)的出貨量占比將達(dá)到70.38%，存在較大的結(jié)構(gòu)性改善需求。
根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)及預(yù)測，2011年至2018年，上述新興市場智能手機(jī)出貨量增速較快，年均復(fù)合增長率高達(dá)30.81%，預(yù)計(jì)至2022年將增長至4.46億部。以非洲、印度、孟加拉國為代表的國家（地區(qū)）市場未來智能機(jī)將維持較高的增速，預(yù)計(jì)2018年至2022年年均復(fù)合增長率分別高達(dá)5.31%、11.10%和7.60%，顯著高于全球市場智能機(jī)1.90%的平均增速水平；同時(shí)，非洲、印度和孟加拉國的智能手機(jī)出貨金額年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)在2018年至2022年期間分別可達(dá)12.66%、12.46%和6.77%，同樣領(lǐng)先于全球市場的平均增速水平。
注：主要新興市場樣本包括非洲、印度、中東、孟加拉國、印度尼西亞，其中，孟加拉國市場2011-2014年數(shù)據(jù)缺失。 -
3月20日，諾基亞在歐洲舉辦發(fā)布會，發(fā)布高中低端多款手機(jī)，低端的是經(jīng)典復(fù)刻版諾基亞5310，原版諾基亞5310是2007年推出的一款塞班機(jī)型，特色就是手機(jī)邊框上有三枚音樂控制鍵：前后曲、播放暫停。復(fù)刻版諾基亞5310搭載2.4英寸和原版分辨率完全相同，直板九宮格鍵盤，支持雙卡雙待，內(nèi)置1200mAh電池，待機(jī)22-30天時(shí)間，是款2G手機(jī)。諾基亞5310復(fù)刻版約合人民幣295元。感覺諾基亞手機(jī)部門至今還沉浸于自己曾經(jīng)的王者地位沒有出來。這樣一款手機(jī)可能連中國的乞丐都不會用，因?yàn)橛戯堃惨謾C(jī)支付和社交。可能這個(gè)手機(jī)造價(jià)極低，可能利潤率超過300%，暴利少量，但讓自己的員工去研發(fā)這個(gè)產(chǎn)品，并保留這個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售網(wǎng)絡(luò)，這件事本事就是公司最大的虧損，與此同時(shí)，別的手機(jī)廠商都在研發(fā)1億像素、5G、曲面折疊屏等最新技術(shù)。諾基亞沒空研發(fā)最新技術(shù)和設(shè)計(jì)，事實(shí)真的如此，比如同時(shí)發(fā)布的首款5G手機(jī)諾基亞8.3，手機(jī)正面居然還印著諾基亞logo，為了一個(gè)logo占用屏幕空間，這種做法早就被絕絕絕大多數(shù)手機(jī)廠商唾棄了，卻出現(xiàn)在諾基亞售價(jià)5000元左右的最高端手機(jī)上，有的手機(jī)廠商為了做出極致的全面屏曲面屏，連前置攝像頭都做成升降式的。基于此，我認(rèn)為諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)仍然會像它當(dāng)初吊打一切一樣，被所有同行吊打。
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