當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問(wèn)答
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邀請(qǐng)演講9月3日，在360政企安全新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，周鴻祎表示："我反復(fù)強(qiáng)調(diào)我的對(duì)手不再是同行，同行可能都會(huì)變成我的友商。但手機(jī)行業(yè)的友商定義不一樣，手機(jī)行業(yè)里的友商意思就是干死你們，所以我就退出了這么可怕的市場(chǎng)。"
這是周鴻祎首次正式確認(rèn)360退出手機(jī)市場(chǎng)。
此前，360官方公開(kāi)表示，公司的新戰(zhàn)略是大安全戰(zhàn)略，將聚焦于三個(gè)安全大腦的建設(shè)。在5G和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，萬(wàn)物互聯(lián)。360本質(zhì)上是一家安全公司，將更加聚焦于安全。
那么，周鴻祎為什么不玩手機(jī)了？回看周鴻祎一路做手機(jī)的歷程，或許能一窺端倪。
第一階段：與華為合作告吹 "約戰(zhàn)"雷軍
2012年，IDC預(yù)測(cè)2012年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)6.86億部，占全球手機(jī)出貨量總數(shù)的38.4%(功能手機(jī)占61.6%)。其中，中國(guó)智能手機(jī)出貨量占據(jù)全球總量的1/4達(dá)到26.5%，大約有1.82億部，成為全球智能手機(jī)出貨量最大的國(guó)家。
這一年，雷軍把小米手機(jī)玩得紅紅火火，銷(xiāo)量破百萬(wàn)，龐大的市場(chǎng)前景以及同行人的春風(fēng)得意，互聯(lián)網(wǎng)出身的周鴻祎也心癢了，于是在微博上高調(diào)宣布，將與多家廠商合作，推出多款360用戶(hù)特供手機(jī)。
當(dāng)時(shí)周鴻祎最先找上了華為，余承東甚至在微博回復(fù)過(guò)，"華為消費(fèi)者BG將支持360為消費(fèi)者提供超過(guò)小米手機(jī)的高檔產(chǎn)品。"不過(guò)這一條微博秒刪了。后來(lái)雙方官宣1499元的"華為閃耀"特供機(jī)也就不了了之。周鴻祎表示，與華為的特供機(jī)合作確實(shí)出了一些問(wèn)題，但拒絕透露具體細(xì)節(jié)。當(dāng)時(shí)有消息稱(chēng)，華為內(nèi)部已經(jīng)決定放棄這款手機(jī)，因?yàn)榕c360合作對(duì)華為而言沒(méi)有太多獲利，更多是在幫360做宣傳。
不過(guò)，手機(jī)還沒(méi)做出來(lái)，周鴻祎就先和小米杠上了，在微博上控訴雷軍雇水軍、用血腥照片威脅家人孩子，還相約在北京朝陽(yáng)公園跟雷軍"面談"。
除了華為，360與阿爾卡特合作，發(fā)布一款售價(jià)1699元的"阿爾卡特AK47"，不過(guò)銷(xiāo)量慘不忍睹，不到2萬(wàn)臺(tái)。后來(lái)還搭上了海爾，發(fā)布"超級(jí)戰(zhàn)艦"特供手機(jī)，售價(jià)1888元，據(jù)當(dāng)時(shí)官方數(shù)據(jù)預(yù)定超33萬(wàn)人，銷(xiāo)量是上來(lái)了，但質(zhì)量嘛，做工粗糙，一言難盡，論壇上網(wǎng)友全在喊后悔。 至此，初次試水做手機(jī)的周鴻祎嘗試算是失敗了。
第二階段：拉上酷派，重新出發(fā)
兩年后，周鴻祎卷土重來(lái)！有了第一次的失敗經(jīng)驗(yàn)，周鴻祎這次不再依賴(lài)別人，而是開(kāi)始組建自己的團(tuán)隊(duì)。2014年，360宣布與酷派成立合資公司奇酷并收購(gòu)"大神"手機(jī)品牌，智能手機(jī)計(jì)劃再次提上日程。
360用4億美元換來(lái)一個(gè)從研發(fā)到供應(yīng)鏈的酷派手機(jī)團(tuán)隊(duì)，這波不虧。不過(guò)美中不足的是，樂(lè)視橫插一腳，成為酷派第二大股東。一貫猛人猛語(yǔ)的周鴻祎當(dāng)即在朋友圈開(kāi)罵有人在背后捅刀子，并放狠話(huà)全力還回去。
2015年，周鴻祎發(fā)布首部奇酷手機(jī)，有三個(gè)版本，涵蓋低端到中端價(jià)位，1199元的青春版、1999元的旗艦版和3599元的尊享版。其中青春版又號(hào)稱(chēng)"安卓小蘋(píng)果"，此外，在雙十一到來(lái)時(shí)，直降200元，大有一副與友商死磕到底的架勢(shì)。
有媒體報(bào)道，360手機(jī)在2015年整體銷(xiāo)量約200萬(wàn)部，多以低端系列為主，周鴻祎賠本賺吆喝的買(mǎi)賣(mài)只是給手機(jī)圈"添堵"了一下。而在當(dāng)時(shí)，小米智能機(jī)出貨量6490萬(wàn)臺(tái)，同比增23.2%，位居第一。2015年最大的智能手機(jī)商是小米、華為和蘋(píng)果，擠掉了2年前的三星、聯(lián)想和酷派。
2016年，360整合完畢，奇酷更名為360手機(jī)，全面轉(zhuǎn)型性?xún)r(jià)比機(jī)型，在隨后兩年，推出不少新機(jī)。光是2017年，360手機(jī)就推出了N6等全系6款產(chǎn)品，依舊走性?xún)r(jià)比低端手機(jī)路線(xiàn)，沒(méi)有超過(guò)2000元價(jià)位的中高端產(chǎn)品，連續(xù)兩年出貨量每年達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)。
在這一階段，360終于有了自己的手機(jī)團(tuán)隊(duì)，一定的品牌知名度，營(yíng)銷(xiāo)和供應(yīng)鏈也跟上來(lái)了，不過(guò)與友商比差距還很大，沒(méi)什么記憶點(diǎn)。此外，360手機(jī)的體驗(yàn)可謂最趕客，完美詮釋了什么叫一分價(jià)錢(qián)一分貨，系統(tǒng)自帶應(yīng)用程序每個(gè)都帶開(kāi)屏廣告彈窗。
第三階段：低端時(shí)代已過(guò)，高端又跟不上步伐
順利做出手機(jī)并不代表著贏，2016年是手機(jī)行業(yè)廝殺最激烈的一年，無(wú)數(shù)中小手機(jī)品牌倒下去了，比如藍(lán)魔、青蔥、INUI等。這一年，小米的互聯(lián)網(wǎng)打法不靈了，出貨量暴跌36%，退居全國(guó)第五，雷軍準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型;OV粉絲營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)風(fēng)火火，線(xiàn)下渠道給力，迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng);華為大力投入研發(fā)，為未來(lái)高端化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
而360依舊走的性?xún)r(jià)比路線(xiàn)，這可能與周鴻祎本人的執(zhí)念有關(guān)。2012年在剛開(kāi)始做手機(jī)時(shí)，周鴻祎就預(yù)言未來(lái)市面上不會(huì)有高端手機(jī)，"高端手機(jī)低端化是一個(gè)趨勢(shì)，所有手機(jī)會(huì)變成廉價(jià)的終端，所謂‘發(fā)燒友手機(jī)’是個(gè)偽概念"。
很不幸，周鴻祎被自己的這一預(yù)言狠狠打了一耳光，智能手機(jī)功能越來(lái)越多，屏幕越做越大，邊框越來(lái)越窄、相機(jī)像素越來(lái)越高，價(jià)格也水漲船高，2017年蘋(píng)果iPhone X售價(jià)近萬(wàn)元!而360手機(jī)還沉迷在"安全"、"大電池"、"性?xún)r(jià)比"舊時(shí)代"金立式"標(biāo)簽上。
此外，從市場(chǎng)情況來(lái)看，智能手機(jī)銷(xiāo)量告別過(guò)去野蠻增長(zhǎng)階段，新一輪行業(yè)洗牌來(lái)了，留給中小品牌的機(jī)會(huì)更不多了。2017年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)首次下滑。根據(jù)IDC，2017 年中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá) 4.4 億臺(tái)，與2016年的4.6 億臺(tái)相比，出貨量下降了5%，華為、OPPO、vivo 位列前三，占市場(chǎng)份額 53.9%。小米、蘋(píng)果以及其他手機(jī)廠商則占剩余的46%。
蘋(píng)果iPhone X雖然銷(xiāo)量不被看好，但因高定價(jià)抵消了低出貨量。在2017年第4季度，蘋(píng)果智能手機(jī)的利潤(rùn)占到了全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體利潤(rùn)的86%，其中iPhone X就獨(dú)占35%。手機(jī)高端化的優(yōu)勢(shì)不言而喻。
2018年8月，360手機(jī)召開(kāi)了N7Pro發(fā)布會(huì)，這也是它最后一次發(fā)布會(huì)。之后，西安手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)解散的消息滿(mǎn)天飛，360手機(jī)回應(yīng)稱(chēng)只是調(diào)整工作地點(diǎn)，手機(jī)業(yè)務(wù)不變，未來(lái)兼顧IoT。當(dāng)時(shí)，羅永浩的錘子科技也被曝裁員，還有傳言稱(chēng)360手機(jī)將與錘子合并，不過(guò)，被周鴻祎以大罵的方式否認(rèn)了。
進(jìn)入2019年，工信部下發(fā)5G商用牌照，標(biāo)志著5G商用時(shí)代即將來(lái)臨，各大手機(jī)品牌紛紛研發(fā)5G手機(jī)，而360手機(jī)更加跟不上步伐了。7月4日，有媒體報(bào)道360手機(jī)業(yè)務(wù)目前已經(jīng)暫停，原360手機(jī)總裁李開(kāi)新轉(zhuǎn)而在深圳秘密研發(fā)360老人智能手表。
如今，周鴻祎終于承認(rèn)玩不動(dòng)了。
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