一、域名是標(biāo)識，更是品牌資產(chǎn)

企業(yè)商號和注冊商標(biāo)是傳統(tǒng)的標(biāo)識，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不僅需要標(biāo)識，更需要標(biāo)識與外界的互動，而域名正是“標(biāo)識”與外界連接的“橋梁”。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn), 域名是標(biāo)識，更是重要的品牌資產(chǎn)。在魚龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)圈，一個(gè)簡單易記的域名對企業(yè)來說至關(guān)重要。

二、域名仍是中國最大的流量入口

從圖中我們可以清楚的得出以下結(jié)論：

（1）2016年3月選擇直接訪問作為流量入口的網(wǎng)民站總體的41.68%，為最大入口。

（2）不管是直接訪問還是外聯(lián)訪問，這兩種訪問方式都與域名直接相關(guān)。

（3）搜索引擎產(chǎn)生流量僅占26.22%，遠(yuǎn)低于通過直接訪問產(chǎn)生的流量。

三、域名戰(zhàn)略或可決定競爭格局

幾乎每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都有一個(gè)或多個(gè)極品域名。樂視的http://le.com、小米的http://mi.com、唯品會的http://vip.com。

京東最早的域名http://360buy.com早已跟不上發(fā)展戰(zhàn)略和競爭格局，因?yàn)椴粌H每年要付給百度不菲的推廣費(fèi)用，還讓眾多用戶誤認(rèn)為和奇虎和360是一家的。基于此，劉強(qiáng)東收購http://jd.com。

四、英語使用習(xí)慣用戶仍舊依賴域名上網(wǎng)

從英語的使用角度來看，域名的意義是“所見即所得”，想上什么網(wǎng)站去敲網(wǎng)站名字即可。而中文，并不屬于“所見即所得”，因此國人往往習(xí)慣于通過搜索引擎去訪問網(wǎng)站，但對于英語使用習(xí)慣用戶來說，在APP還沒有完全普及的今天，通過域名直接訪問網(wǎng)站，還將會是首選。搜索、APP、H5頁面、二維碼的流行，并沒有讓域名貶值，隨著域名成為LOGO的一部分，其收購代價(jià)也愈來愈大。京東以3000萬元人民幣購買http://JD.com域名沿用至今；小米現(xiàn)用域名http://mi.com以360萬美元成交，從中可以看出域名IP的估值取決于買方的需求程度。

圖表1：域名交易情況匯總（單位：美元）

圖表2：域名交易情況匯總（單位：美元）

圖表3：域名交易情況匯總（單位：美元）

圖表4：域名交易情況匯總（單位：美元）

簡潔、易記的域名幾乎被域名代理公司占領(lǐng)了，很多公司的域名只能算勉強(qiáng)夠用，那創(chuàng)業(yè)者搶注域名的“正確姿勢”是：

1，首選公司或項(xiàng)目名稱拼音的.com域名，.cn的域名作備選；

2，如拼音域名被搶注，退而求其次，以“拼音+數(shù)字”、”拼音+w“、“拼音+英語單詞”的排列組合進(jìn)行搶注；

3，留意已被搶注域名的截止日期，趁機(jī)搶注或洽談轉(zhuǎn)讓；

4，須以公司名義而非員工個(gè)人名義注冊。

五、一個(gè)好域名的重要性

1.它可以增加企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)知名度

你發(fā)現(xiàn)對方給你的名片,上面印的是他們企業(yè)的商號(企業(yè)名稱)域名,這家企業(yè)老總的管理水平肯定不錯(cuò),懂得信息化管理,可以信賴。

2.它可以增強(qiáng)客戶信賴

如果該企業(yè)的商號屬于熱門商號(全國同名企業(yè)很多),他們能用這個(gè)域名,那就證明實(shí)力不錯(cuò),因他們有超前意識,可以合作。

3.雜牌域名絕不可取

企業(yè)商號域名就象一輛小車。同樣是車,開出去的面子就不一樣,如寶馬和幾萬元的雜牌車。用本企業(yè)的商號域名搞電子商務(wù)和別人看不懂的自創(chuàng)域名(只有自已能懂意義，諸如中文或字母諧音之類)相比,這兩者差別,只要懂的人一看就明白,域名難于記憶，很多人照不到您的企業(yè)網(wǎng)站，最終失去的是真實(shí)的訂單，這可不是開玩笑的。

4.域名與訪問率

絕大多數(shù)人們(尤其是商人)為什么熱衷于建立與商業(yè)名稱對應(yīng)的域名呢？這恐怕與訪問率有關(guān)系。對于Internet的商業(yè)用戶來說，大部分是生手，不會像計(jì)算機(jī)業(yè)內(nèi)的專家那樣精通各種檢索手段，通過很多步驟與查詢，最終找到他們需要的網(wǎng)站（有的時(shí)候還不一定能找到）。譬如查詢，客戶通常都會冒冒失失地直接健入產(chǎn)品名去查詢，而且對于那么多詞條，通常人們認(rèn)為直接以產(chǎn)品名命名的域名，信息會集中一些。每當(dāng)我公司的技術(shù)人員給外貿(mào)公司安裝Internet測覽軟件后，那些業(yè)務(wù)員總對以產(chǎn)品名命名的網(wǎng)址表現(xiàn)出最大的興趣，我當(dāng)然也一樣。因?yàn)椋藗兛偸且詡鹘y(tǒng)的目光去看待新生事物。

六、前景分析

域名是一個(gè)產(chǎn)品或品牌在網(wǎng)絡(luò)上存在的最基礎(chǔ)的標(biāo)志了，即便只是一個(gè)App它也必定會有個(gè)名字，沒有一個(gè)獨(dú)立的域名使用者如何能找到并獲得它的信息呢？的確現(xiàn)在的應(yīng)用都在不斷地整合進(jìn)各大社交網(wǎng)站和移動設(shè)備，但是作為一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用增加知名度和做最基本的介紹域名是不可或缺的。作為一個(gè)品牌塑造形象域名的價(jià)值就更為重要了。

App只是個(gè)工具并不萬能，除非在瀏覽網(wǎng)絡(luò)的方式上進(jìn)行徹底革命，域名的價(jià)值就無法替代。不過隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)現(xiàn)短域名和短地址服務(wù)會變得具有價(jià)值。

感謝您的提問，希望回答對您有幫助。