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一、我國家居電商化程度還有待提升
全球咨詢公司弗若斯特沙利文數據顯示，2018年我國家居商品電商銷售額占比僅達總銷售額的7.9%，而橫向對比，美國美國家具和床上用品零售渠道中，線上銷售份額已經增長至19%，可見我國家居商品市場電商化程度還有待提升。
圖表1：2018年中美家居商品在線市場零售份額對比（單位：%）
資料來源：弗若斯特沙利文
圖表2：2018年中國家居零售市場渠道細分占比（單位：%）
資料來源：弗若斯特沙利文
二、更好的用戶體驗和更高的運營效率是家居電商發展的核心競爭力
家居行業從銷售渠道來說，可以簡單的分為線上和線下，就線上電商平臺來說，實物與圖片差距不易把控、選品體驗、配送體驗、售后體驗等成為線上購買家居用品的痛點，更好的用戶體驗和更高的運營效率也成為家居電商發展的核心競爭力。
圖表3：線上線下家居購買痛點
資源來源：廣發證券
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