您好，感謝您的提問！

目前國內傳統零售業整體來看，主要是受兩股力量的相互拉扯。第一，線上的互聯網電商已經深刻滲透到了廣大消費者的日常生活之中，憑借價格低廉、交易便捷、品類豐富等優勢，對整個線下的零售產生了直接的沖擊。第二，人們對個性化、多樣化、體驗式的消費過程的需求日漸強烈，但是很多傳統消費業態存在創新乏力，它們較為單調的零售模式，已經漸漸不能滿足當前消費升級的主流。目前，傳統零售已經向新零售轉型，新零售下，線上是新資源的拓展渠道，而健全的線下服務渠道則是品牌服務強力的底層保障。故而，線上線下的價格融合是實現新零售的必經之路。

在線上線下融合的大趨勢下，且線上零售和線下零售的屬性不同，如何融合成為一個發展要點。從價格角度來看，線上的價格便宜的根本原因在于線上的銷售成本低（租金成本、裝修成本、人工成本等）。若線下的零售想要做到和線上一個價格（該價格可以是商品標價，也可以是消費者的心理價格）。主要有兩步，一是進行結構升級，找到能保證質量卻又能縮減成本的節點，如供應鏈升級；二是提供增值服務，使得消費者覺得線下消費物有所值，如場景深化服務等。

希望以上回答對您有所幫助!：-）