經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

假期中，全國共舉辦廣場舞、群眾歌詠、“村晚”等群眾文化活動(dòng)約4.75萬場，參與人數(shù)約1.66億人次。全國1.28萬家A級(jí)旅游景區(qū)正常開放，占A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的86%，除北方部分省份因季節(jié)性原因外，全國大部分地區(qū)的旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)“應(yīng)開盡開”。全國共舉辦營業(yè)性演出3.11萬場次，票房收入15.19億元，觀演人數(shù)約865.49萬人次。

作為疫情后的第一個(gè)小長假，五一出游的“繁榮”景象是必然的。但放眼整個(gè)文化旅游的大環(huán)境來看，行業(yè)完全復(fù)蘇還需要一段時(shí)間的沉淀。但從本次五一旅游的各種數(shù)據(jù)反饋來看，我們可以發(fā)現(xiàn)幾個(gè)特點(diǎn)。

1、消費(fèi)者更注重“旅游體驗(yàn)”和“獲得感”

據(jù)《2021年全國文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》專項(xiàng)調(diào)研顯示，48.1%的受訪者表示在旅途中的異地文化感知更強(qiáng)，29.0%的受訪者認(rèn)文化休閑愉悅身心的效果更好。在艱難復(fù)蘇的市場環(huán)境下，文化與旅游的融合加速提供了更多消費(fèi)新場景。越來越多承載著獨(dú)特在地文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、現(xiàn)代運(yùn)營理念的文化休閑空間顯著增加了人們出游獲得感，如劇本殺與景區(qū)融合打造的沉浸文旅、藝術(shù)融入酒店推出的“可以居住的美術(shù)館”等。

2、文化消費(fèi)占比逐步提升，消費(fèi)者愿意為之買單

在旅客心理需求發(fā)生變化的背景下，越來越多的旅客開始進(jìn)行文化消費(fèi)。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2022年上半年全國文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，超過90%的受訪者表示會(huì)在旅游中進(jìn)行文化消費(fèi)。游客的文化體驗(yàn)內(nèi)容包括文化場館參觀(29.6%)、打卡文藝小資目的地(46.1%)、看劇觀展(47.9%)、演藝/節(jié)事(31.1%)、民俗體驗(yàn)(16.1%)等。從消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)看，文化消費(fèi)在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%區(qū)間。

3、短途周邊游將持續(xù)火熱，露營成為新熱點(diǎn)

受疫情影響周邊游在這三年來變得比較火熱，根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，2020年國慶假期以來，游客平均出游距離及目的地平均游憩半徑均有收縮趨勢，分別由213千米、14.2千米下降至141.3千米、13.1千米。

而隨著“露營”這種模式的興起，大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年露營基地搜索量同比上漲997%。周邊游+露營，逐漸形成自己的市場經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，相信在未來，完善上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，會(huì)給這種模式的旅游注入新活力，帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

4、沉浸式文旅成為文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)

目前越來越多的年輕人愿意進(jìn)行文化旅游并進(jìn)行消費(fèi)。文旅行業(yè)正在逐步從新奇轉(zhuǎn)為體驗(yàn)，進(jìn)而來到沉浸式布局，而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給文旅行業(yè)賦能，同時(shí)文旅也成為數(shù)字技術(shù)的重要應(yīng)用場景和領(lǐng)域。我國現(xiàn)存沉浸式文旅布局現(xiàn)狀如下：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年文化旅游行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)圖譜編撰、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO投融資等產(chǎn)業(yè)綜合咨詢服務(wù)。