母嬰行業的高速發展的動力集中在三大方面：人均收入提高帶動消費支出的提升、消費觀念改變刺激消費質量升級、國家全面放開二胎政策背景下催生更大的市場需求群體。在這三大因素的共同作用下，中國母嬰行業將迎來高速發展的時代。

收入水平提高帶動母嬰消費增長

據國家統計局數據顯示，2018年上半年，全國居民人均可支配收入14063元，比上年同期名義增長8.7%；扣除價格因素，實際增長6.6%，延續了一季度以來的平穩增長態勢。

隨著收入水平的提高，消費能力也隨之水漲船高。上半年，全國居民人均消費支出9609元，比上年同期名義增長8.8%，扣除價格因素，實際增長6.7%，名義增速和實際增速分別比上年同期加快1.2個和0.6個百分點。

城鄉居民可支配收入增長提高了母嬰消費支出水平，據Frost&Sullivan數據，中國城鎮家庭的嬰幼兒年平均消費金額從2007年的4260元增長至2012年的8702元，年均復合增長率為15.4%；城鎮居民的嬰幼兒消費在2013年至2017年間保持快速增長的態勢，2017年預計在14000元左右，年復合增長率持續維持在12%以上。

另一方面，我國城鎮化的進程正不斷加快，常住人口城鎮化率已由2010年的47.50%提高到2017年的58.52%，而城鎮居民消費能力與消費水平遠高于農村居民，是嬰童市場最為主要的消費群體；隨著城鎮人口的增加，國內母嬰童產品的消費需求有望進一步擴大。

消費理念變化改善母嬰消費結構

隨著“4+2+1”家庭日益成為家庭結構的主流，人們對新生兒的養育重視程度在逐步提升，逐漸崛起的80、90后消費新勢力擁有與上一代人不同的母嬰消費理念：更加細化、個性化的需求需要更多小眾、“非必需”產品來滿足更加重視嬰幼兒的早教、娛樂、醫療等服務需求以及孕婦自身的瘦身、護理等需求。數據顯示，2016年，在兒童消費結構中，兒童教育占比最高，達到37.60%；其次是兒童飲食，占比為24.40%。

隨著消費觀念的改變，母嬰家庭逐漸傾向于將越來越多的支出花在孩子身上。2016年，四個一線城市嬰童消費年均支出均超過17000元，其中上海已經逼近3萬元大關，達到29460元。

而且新生代母嬰用戶具有學歷高的特點，2016年大學本科及以上母嬰用戶占比高達16.0%。得益于良好教育，新生代父母在職業狀態、信息獲取渠道上都與傳統母嬰消費群體對比呈現出明顯的隔代特征。良好的經濟基礎和較高的知識水平使得新一代父母成為了比較挑剔的消費群體；同時又因為當前主流“4+2+1”的家庭結構以孩子為家庭中心，使得全家對孩子用的東西更加重視，這一切都促使母嬰產品向高質量方向發展。

生育政策放寬驅動母嬰市場擴容

近年來由于我國人口結構的變化，育齡婦女人數有逐年減少的趨勢，再加上女性職業發展壓力大、孩子養育成本高、托育服務短缺等社會問題尚未得到有效解決，適齡人口的生育意愿有所降低，近十年我國人口出生率維持在12‰左右，與美國相近，低于世界平均水平。為了應對由人口低速增長加重的老齡化趨勢，以及經濟增速的放緩，我國的生育政策也在不斷地進行調整。

從上世紀末開始各省份相繼開放了“雙獨二孩”的試點，到2013年11月正式啟動“單獨二孩”的政策，再到2016年1月1日，全面放開二孩政策，一系列生育政策的調整使得之前積蓄下來的二孩生育意愿逐漸得到釋放，為維持生育率的穩定奠定了基礎。而且，我國有望全面放開生育限制，屆時將進一步釋放生育意愿，在一定程度上緩解人口結構的壓力。

隨著我國開始全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，計劃生育所積攢的生育需求將予以釋放，促使許多媽媽從“想要二胎”成為“有二胎”。調研數據顯示，在已生育過一胎的媽媽中有超過7成想要二胎，其中又有超過7成的媽媽計劃在3年內要二胎。30歲以上的媽媽占二胎/多胎用戶總數的54.5%，由于被壓抑多年，她們可能會成為這次生育潮的主力。

根據國家衛計委的測算，最近5年生育堆積的現象會比較明顯，預計每年會因政策帶來超過300萬的凈增人口；按每個嬰幼兒年均消費1.4萬來算，至少每年可帶來超過400億元新消費。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《2018-2023年中國母嬰電商行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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