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2018年中國益智玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和市場(chǎng)前景分析,STEAM教育理念帶動(dòng)高品質(zhì)玩具市場(chǎng)【組圖】

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20 陳子萍 ? 2019-08-15 17:30:40  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E20236G0

隨著國內(nèi)人民生活水平不斷提高,家長(zhǎng)越來越多的關(guān)注 兒童的身心發(fā)育家長(zhǎng)通過選擇益智玩具,更早開始學(xué)前教育。隨著年齡的增長(zhǎng),益智玩具教育越來越重要,平均每個(gè)兒童10-20件玩具中有4-6件益智類玩具。本文分析了2018年中國益智玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,并對(duì)行業(yè)市場(chǎng)前景進(jìn)行了預(yù)判。

一、2018年益智玩具市場(chǎng)規(guī)模超過1000萬億元

隨著國內(nèi)人民生活水平不斷提高,家長(zhǎng)越來越多的關(guān)注 兒童的身心發(fā)育家長(zhǎng)通過選擇益智玩具,更早開始學(xué)前教育。2018年國內(nèi)益智玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過1000億元,預(yù)計(jì)到2020年我國益智玩具達(dá)到1500億元。

圖表1: 2013-2020年中國益智玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(單位:億元)

二、2018年益智玩具線上規(guī)模超過200億元

隨著國內(nèi)人民生活水平不斷提高,家長(zhǎng)越來越多的關(guān)注 兒童的身心發(fā)育家長(zhǎng)通過選擇益智玩具,更早開始學(xué)前教育。隨著年齡的增長(zhǎng),益智玩具教育越來越重要,平均每個(gè)兒童10-20件玩具中有4-6件益智類玩具。目前,我國市場(chǎng)上的益智類玩具已有數(shù)千種,其中比較暢銷的益智類玩具有200多種,兒童益智玩具市場(chǎng)潛力大。

圖表2:2018年中國益智玩具市場(chǎng)發(fā)展概況

三、傳統(tǒng)玩具制造業(yè)衰退,益智玩具未來市場(chǎng)潛力不可小覷

傳統(tǒng)的玩具制造企業(yè)正面臨困難。6家A股上市玩具企業(yè),2家2018年凈利潤(rùn)嚴(yán)重虧損。

圖表3:2018年中國玩具上市企業(yè)經(jīng)營狀況(單位:萬元)

雖然絕大部分玩具企業(yè)業(yè)績(jī)慘淡,但仍有一些實(shí)現(xiàn)了盈利,為玩具企業(yè)的未來提供了一條可選擇道路——益智玩具。例如在全球玩具市場(chǎng)出現(xiàn)下滑的背景下,樂高玩具2018年業(yè)績(jī)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī),2018年樂高營收同比增長(zhǎng)4%至55.5億美元,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3.55%至8.7億美元,樂高財(cái)報(bào)顯示,2018年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要來自美國和中國市場(chǎng)。

圖表4:2015-2018年樂高經(jīng)營情況分析(單位:億美元,%)

四、STEAM教育理念帶動(dòng)高品質(zhì)玩具市場(chǎng)

在當(dāng)今教育界最?yuàn)Z目的一個(gè)詞莫過于STEAM ,意思是 Science(科學(xué))、Technology(科技)、Engineering(工程)、Art(藝術(shù))、Mathematics(數(shù)學(xué)),是一種將這五大學(xué)科集合在一起的跨學(xué)科教育法。益智玩具就是迎合了幼兒思維啟蒙教育的STEAM需求,是玩具與教育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)結(jié)合點(diǎn)。

圖表5:STEAM教育理念 

據(jù)尼爾森電商研究團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)計(jì),包含玩具類產(chǎn)品在內(nèi)的各種母嬰類用品的購買人群中,95%的購買者是80后及90后的女性,其中包括39%的90后的一胎父母,76%的80后二胎父母。這批消費(fèi)者多數(shù)為新一代剛?cè)胧值膵寢專麄兘?jīng)歷了90年代及2000年后的經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng),隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步及知識(shí)的普及,這批年輕媽媽在購買的行為上,通常采取更為開放與理性的態(tài)度,同時(shí)她們?cè)诓少彆r(shí)也通常對(duì)于品質(zhì)也有著一定的追求與期望。

圖表6:母嬰玩具消費(fèi)者購買結(jié)構(gòu)(單位:%)

玩具的核心競(jìng)爭(zhēng)決定未來,國內(nèi)外多數(shù)的玩具在設(shè)計(jì)時(shí)都設(shè)想周全,安全可靠,不僅制作精密、且具有教育意義。這些高品質(zhì)的玩具長(zhǎng)久以來早已得到全世界父母的肯定,而這些高品質(zhì)的特質(zhì)也正是這批新一代媽媽在采購?fù)婢邥r(shí)所考慮的首要因素,益智玩具正是符合高品質(zhì)特質(zhì)的玩具種類。

綜上所述,隨著二胎數(shù)量增長(zhǎng),在80-90后父母追求STEAM教育理念的帶動(dòng)下,益智玩具市場(chǎng)可期!

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國益智玩具行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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2025-2030年中國智能玩具行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
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作者 陳子萍
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