事實上，動畫片目前最主要的盈利途徑是銷售播出權和版權。不過，“現在真正有錢去購買動畫片的電視臺不會超過30家。業內常規做法是動漫公司把動畫片‘貼’給電視臺時，置換電視臺廣告，動漫公司 再 把廣告時間打包賣給廣告 公司。”營銷專家鄭香霖說。據國家新聞出版廣電總局的調研和估算，全國各電視播出機構年均用于動畫片采購的經費總值還不足5000萬元。

“許多動畫公司在項目啟動后數年內，都面臨資金緊缺的尷尬處境。或許，眼前最為重要的是，如何在動畫的前期創作階段就與資本聯姻。”詠聲文化總裁古志斌告訴南都記者。據悉，中國首部由兒童參與創作的3D動畫《瘋狂小糖》正在嘗試這一做法，目前已引入深圳航都文化產業投資注資，計劃將在今年暑假，在央視、卡酷、金鷹、嘉佳等上星頻道播放。