老約翰，創(chuàng)富的一代

洛克菲勒家族總部在紐約州的威斯特徹斯特縣境內(nèi)，位于哈德遜河上游，距紐約曼哈頓島有一小時車程，它的規(guī)模和一座小城鎮(zhèn)差不多大。這座占地3400英畝的豪華住宅的主體部分，是19至20世紀之交時，由家族創(chuàng)辦人約翰·D·洛克菲勒一手建造的。主體住宅的四周環(huán)繞著花園、噴泉、跑馬場和藝術(shù)雕塑作品，風(fēng)景宜人。

約翰·D·洛克菲勒——洛克菲勒財富帝國的創(chuàng)始人，他是相當勤勉和生活簡樸的企業(yè)家，他從不喝酒，沒有虛榮心，甚至不考慮外表形象問題，唯一的嗜好就是騎馬。老洛克菲勒把精力都放在了石油生意方面，通過吞并或擠垮對手等方法，創(chuàng)建起美國一流規(guī)模的標準石油公司。

約翰·D·洛克菲勒最初在俄亥俄州克利夫蘭的一家干貨店干活，每周掙5美元。而他后來創(chuàng)建的標準石油公司，實際上是美國石油業(yè)的開始。盡管政府多次派反托拉斯檢察官調(diào)查標準石油公司的經(jīng)營狀況，多次舉行關(guān)于標準石油公司的聽證會，并且，標準石油公司還吃過數(shù)不清的官司，源源不斷的金錢還是滾滾流入標準石油公司的賬簿。老洛克菲勒說過，“賺錢的能力是上帝賜給我們的一份禮物”。

1911年因最高法院裁定拆分石油托拉斯，形成了若干個至今依然存在的企業(yè)，比如埃克森-莫比爾、雪佛龍、亞美以及其他三十多家企業(yè)。

事實上，當約翰·D·洛克菲勒在1910年發(fā)現(xiàn)自己名下的財富已經(jīng)達到近10億美元的時候，他開始考慮如何運用這筆財富。由于他對購買法國莊園或蘇格蘭城堡沒有興趣，又不屑于購買藝術(shù)品、游艇或中世紀韻味的西服以及所有富人們所津津樂道的東西，他就把自己收入中的很大部分投資于煤礦、鐵路、保險公司、銀行和各種類型的生產(chǎn)企業(yè)，其中最出名的是鐵礦生意。

約翰·D·洛克菲勒的發(fā)跡史跟他本人的“低價策略”很有關(guān)系，他雖然沒有學(xué)過經(jīng)濟學(xué)，但是卻懂得什么是“彈性需求”和“規(guī)模經(jīng)濟”，他一貫相信“買賣規(guī)模大一些，產(chǎn)品單位利潤小一些”是良好的經(jīng)商之道。作為一種營銷手段，標準石油公司經(jīng)常贈送燈籠，以確保消費者會買煤油來點燈籠。

一手聚財，一手散財

老約翰是虔誠的教徒，他遵從基督教“人生而有罪”的教義，嚴格按教義生活，雖然賺錢無數(shù)，但他的衣食住行卻極其簡樸。這位低調(diào)的富豪，在一部分人眼中，他是一個邪惡的資本家，而在另一部分人眼中，他又是善良的慈善家。在生意上，他壯大自己，打擊對手，建立托拉斯;但同時，他用前半生拼命賺錢，成了美國史上第一個十億富豪，用后半生散盡億萬家財，投身慈善。

洛克菲勒家族把許多錢都投到了慈善事業(yè)上，標準石油被分拆時，老約翰已經(jīng)退隱江湖十余年，專心做慈善，他們從事慈善事業(yè)的規(guī)模在歷史上是空前的。晚年的老洛克菲勒在最信任的朋友牧師蓋茨先生的真心建議下，先后散了上億巨款，分別捐給學(xué)校、醫(yī)院、研究所，以及建立起龐大的慈善機構(gòu)等。

老洛克菲勒先是創(chuàng)辦起芝加哥大學(xué)，接著向亞特蘭大斯伯爾曼學(xué)院的黑人婦女提供教育資金，然后又發(fā)起成立了一個醫(yī)學(xué)研究組織，該研究組織后來發(fā)展成為洛克菲勒大學(xué)。再后來，老洛克菲勒建立起以自己名字命名的基金。中國最負盛名的醫(yī)療機構(gòu)之一北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院(中國協(xié)和醫(yī)科大學(xué)的前身)也由洛克菲勒家族于1917年創(chuàng)辦。

在12年的時間里，老洛克菲勒投資了446,719,371元給他的4大慈善機構(gòu)：醫(yī)學(xué)研究所、普通教育委員會、洛克菲勒基金會和勞拉斯佩爾曼洛克菲勒紀念基金會。在投資過程中，他把這些機構(gòu)交給小洛克菲勒。

截至20世紀20年代，洛克菲勒基金會成為世界上最大的慈善機構(gòu)，他贊助的醫(yī)療教育和公共衛(wèi)生是全球性的。他一生直接捐獻了5.3億美元，他的整個家族的慈善機構(gòu)的贊助超過了10億美元。中國受益尤多，接受的資金僅次于美國。